SEO a obsahový marketing

Published On - 21. decembra 2019

Andrej Masaryk Marketing, SEO

Podpriemerný obsah nezachráni ani to najdrahšie a najlepšie SEO na svete. Zjednodušene povedané, na prvom mieste by mal byť obsahový marketing. V preklade to znamená, že vám nemajú stačiť SEO texty napchané kľúčovými slovami bez hlavy a päty.

Obsahový marketing je zameraný na kvalitný obsah webu. Všetko, čo sa na ňom nachádza, musí ľudí zaujímať a upútať na prvý pohľad. Obsah musí byť pestrý, aktuálny, neokukaný a originálny.

Technická časť obsahu

V prípade kvalitného obsahu je taktiež veľmi dôležité aby internetová stránka spĺňala aspoň základné technické parametre obsahu stránky, medzi ne patria:

  • Štruktúra URL adresy: Mala by obsahovať kľúčové slovo alebo názov firmy. Tak je zrozumiteľná a zapamätateľná ako pre Google, tak pre ľudí.
  • Validita: V preklade ide o správne zobrazovanie webu. Nikto nebude chodiť na stránky, ktoré „nefungujú“, zobrazujú sa rozhádzané alebo sa otvárajú príliš dlho.
  • Optimalizácia pre jednotlivé typy zariadení: Je možné, že na vašu stránku budú ľudia klikať prevažne zo smartphonov, preto nestačí, ak sa bude zobrazovať správne na notebookoch a PC. Zamyslite sa nad tým. Na akom webe si pozriete aktuálne odchody vlakov? Na tom, ktorý je aj na mobile prehľadný a ľahko ovládateľný alebo na tom, ktorý sa vám na ňom ani nenačíta?

obsahovy marketingAj off page SEO súvisí s obsahom

V rámci lepšieho postavenia vo vyhľadávačoch je podľa aktuálnych trendov dôležitejšie off-page SEO, do ktorého patrí link building, propagácia na sociálnych sieťach a externé články. Aby však off page SEO vplývalo pozitívne na návštevnosť, musí byť prevedené kvalitne aj po obsahovej stránke.

  • Externé PR články a blogy: Akýkoľvek text, za ktorý si zaplatíte, či už s odkazom alebo bez odkazu a bude zverejnený mimo vášho webu, musí byť stopercentný po obsahovej aj technickej stránke. Amatérske články s množstvom chýb, zlou štylistikou, prehnaným vychvaľovaním a mizerným obsahom, môžu zaujať algoritmy, no určite nie ľudské publikum.
  • Sociálne siete: Nestačí mať profil, na ktorom budete bezhlavo zdieľať odkazy, poprípade si kupovať zdieľania. Áno, aj v tomto prípade môžu algoritmy získať dojem, že ste populárni. Na návštevnosť to však nebude mať žiadny vplyv. Ľuďom sa jednoducho musí reálne páčiť to, čo na svojom profile zdieľate.
  • Link building: Spätné odkazy nesmú byť o kvantite, ale o kvalite. Pozrite sa na to svojimi – ľudskými – očami. Je viac než pravdepodobné, že kliknete na odkaz umiestnený v texte nabitom informáciami, dotvorenom obrázkami a videami, ktorý je navyše na webe s podobne pútavým obsahom a články z neho zdieľajú snáď všetci vaši FB priatelia. Len takéto spätné odkazy môžu mať pozitívny vplyv na postavenie aj na návštevnosť.

Pre SEO ako aj pre obsahový marketing platí, že oba svety by mali spolu ladiť a dopĺňať sa. Jeden bez druhého nefunguje správne a aj najlepšie vyladená stránke po technickej SEO stránke môže byť potopená na nízke pozície práva vďaka nekvalitnému obsahu. Nezabúdajme aj na veľmi dôležitý fakt ako je frekvencia tvorby obsahu na stránke. Neaktualizovaný obsah a stránka kde mesiace či roky nič nové nepribudne to majú v dnešnej dobe naozaj ťažké, nemôžete očakávať, že stránka po nahodení bude neustále generovať zisk. O stránku, tak ako o firmu, je potrebné sa starať a obsah je potrebné dopĺňať prípadne aspoň aktualizovať.