Pätnásť rokov slúžil “nofollow” tag ako nástroj proti spamu (prevažne v komentároch).
Autor webstránky (alebo napríklad prispievateľ obsahu) týmto tagom v hyperlinku dával vyhľadávaču najavo, že link je platený, sponzorovaný, bez hodnoty alebo dokonca škodlivý. Majiteľ webu sa týmto tagom bránil predtým, aby vyhľadávač označil jeho stránku za nedôveryhodnú a vyhľadávač zase získaval čistejšie dáta. Pretože tento tag znamenal, že vyhľadávací robot sa má zastaviť, odkaz na stránku nemal byť skúmaný alebo indexovaný.
Teraz spoločnosť Google oznámila, že jej vyhľadávač začne brat do úvahy nové tagy, čiže prakticky miesto dvoch druhov linkov (regular a nofollow) budeme mať štyri druhy linkov. A je možné použiť aj viac tagov naraz. Okrem klasického linku sú to teda:
- rel=”UGC”. User-generated content znamená odkazy v komentároch, fórach a podobne generovanom obsahu (čiže tento tag by mali pridávať stránky automaticky, tam kde verejnosť verejnosť komentovať a vkladať linky).
- rel=”sponsored”. Týmto tagom dávate ako webmaster jednoznačne najavo, že link bol umiestnený po dohode s treťou stranou, napríklad v rámci reklamy alebo sponzoringu.
- rel=”nofollow”. Klasický blokovací link, ktorým dávate vyhľadávaču hovoriť, že nemá ísť ďalej na odkazovanú stránku.
Kontroverzia
Týmto krokom prakticky Google opúšťa binárny svet linkov, kde bolo možné zakazať ďaľší pohyb vyhľadávacieho crawlera. V úvode spomenutom blogu je doslova napísané, že nofollow odkazy sa týmto prepínajú do “hint” systému, roboty ich budú prehľadávať podľa vlastného uváženia, užívatelia im v tom už nebudú môcť zabrániť.
“We’ll use these hints — along with other signals — as a way to better understand how to appropriately analyze and use links within our systems,” napísali zástupcovia Google doslova. Od marca 2020, keď má prísť ďalší veľký update v tomto systéme, budú už nofollow odkazy prehľadávané a potencionálne indexované. Google sa vyjadril, že neočakáva zmenu rankov stránok vďaka tejto novinke a tiež, že neočakáva väčšie množstvo komentujúceho spamu.
Čo to znamená pre obyčajného prevádzkara webstránky?
- Bude treba prerábať všetky existujúce linky? Podľa všetkého nie. “Nofollow” tag by mali ľudia používať podobne tak ako predtým. Stále by mal rovnako slúžiť na predchádzanie penalizácii vo vyhľadávaní.
- Bude možné použiť dva tagy naraz? Áno, “nofollow” sa bude dať kombinovať so “sponsored” alebo “UGC”.
- Bude používanie nových tagov povinné? Ťažko povedať. Bude to odporúčané. Majitelia webov, kam smerujú skutočne sponzorované linky budú mať asi veľký záujem, aby tieto link boli regulárne. Ako veľmi bude treba používať nové tagy, ukáže zrejme až čas.
- Bude postih za nesprávne použitie tagov? Keďže pri nich ide hlavne o to, že takéto linky majú nižšiu hodnotu ako regulárne linky, zrejme nie – postih je už v tom, že používaním “nofollow” tagu dávate najavo, že nechcete, aby takýto odkaz mal vo vyhľadávaní nejakú hodnotu. Ak ide o penalizáciu pri linkoch bez tagov, tam to bude zrejme po starom – za blackhate linkbuilding budete môcť byť penalizovaní.
