Čo je Lokálne SEO?

Lokálne SEO je stratégia optimalizácie dát pre vyhľadávače, ktorá pomôže zviditeľniť vašu webstránku v lokálnych výsledkoch vyhľadávania. Akákoľvek webstránka s fyzickým sídlom firmy, lokáciou obchodu alebo miestom prevádzky môže jednoducho benefitovať so zameraním sa na lokálne SEO. Táto špecifická stratégia sa mierne líši od klasickej SEO optimalizácie. Keďže vyhľadávače časom prešli modernizáciou, v dnešnej dobe už do vyhľadávania netreba zadávať lokáciu.

Napríklad, v prípade, že ste kedysi hľadali kaderníčku v Bratislave, do vyhľadávania ste museli napísať “kaderníčka Bratislava.” Ak by ste v tej dobe napísali len “kaderníčka,” zobrazilo by vám webstránky po celom Slovensku. Dnes už ale vyhľadávače fungujú inak. Webové stránky indexujú podľa lokality, v ktorej pôsobia a vám teda, podľa vašej polohy zobrazujú relevantné výsledky.

Ako zlepšiť “Lokálne SEO”?

Existuje veľa faktorov ovplyvňujúcich vašu existenciu v lokálnom vyhľadávaní. Primárne je nutné, aby stránka podliehala aspoň priemernej SEO optimalizácii. Ďalej je dôležité prezentácia webu ako lokálne pôsobiaci biznis.

Je nanajvýš odporúčané na stránke spomínať lokáciu vášho pôsobenia. Využiť tak môžete spomenutím v SEO textoch, meta popisoch, tagoch, nadpisoch, tak aj uverejnením kontaktnej stránky s adresou firmy/obchodu a pod. Veľkú význam pre vás má založenie účtu Google Moja Firma.

Tento účet poslúži ako cenná informácia pre Google datacentrum lokálnych webstránok. Jeho vytvorenie Vám zaberie len pár minút, avšak overenie môže trvať aj mesiac. Google musí sídlo firmy overiť tým, že vám odošle verifikačný kód na adresu. Čakanie sa ale naozaj oplatí. Ďalším dôležitým faktorom je aj popularita vašej webovej stránky v danej lokalite. V prípade, že Bratislavčania budú vyhľadávať vaše kaderníctvo, znamená to že vaša pozícia v lokálnych výsledkoch vyhľadávaní raketovo porastie.

The post Čo je lokálne SEO a ako ho vylepšiť appeared first on Digital Pylon.

Čo je to technické SEO

Technické SEO predstavuje technické aspekty webstránky, ktoré vedú k zvýšeniu pozície vo vyhľadávaní. Mať rýchlu webstránku, ktorá je jednoduchá na crawling a pochopenie pre Google sú piliermi technickej optimalizácie. Technické SEO je súčasťou on-page SEO, ktoré sa sústredí na zlepšenie prvkov na vašej webstránke.

Prečo by ste mali zlepšiť vaše technické SEO?

Google a ďalšie vyhľadávače chcú prezentovať používateľom najlepšie výsledky pri vyhľadávaní. Preto Google roboti prechádzajú cez celú webstránku a hodnotia ju na základe viacerých faktorov. Niektoré sú založené na používateľskej skúsenosti, napr. čas načítania . Ďalšie faktory môžu pomôcť vyhľadávačom zistiť o čom je vaša webstránka. K tomu slúžia štruktúrované dáta. Preto vylepšenie technických aspektov pomáha vyhľadávačom prehliadať a pochopiť vašu webstránku. Ak to urobíte dobre, získate lepšie hodnotenie.

Taktiež to funguje aj opačne. Ak urobíte veľké technické chyby na vašej webstránke, môžu vás stáť vaše miesto vo vyhľadávaní. Treba však vedieť, že technické SEO nie je primárne pre vyhľadávače. Webstránka by mala fungovať dobre – byť rýchla, jasná a ľahká na používanie hlavne pre používateľov.

Kedy má webstránka dobre nastavené technické SEO?

1. Je rýchla

V súčasnosti sa webstránky musia načítať rýchlo. Ľudia sú nedočkaví a nechcú čakať na to, kým sa webstránka načíta. Už v roku 2016 štúdia dokázala, že 53 % mobilných návštevníkov odíde ak sa webstránka nenačíta do 3 sekúnd. Ak je teda pomalá, ľudia sú frustrovaní a presunú sa ku konkurencii.

Chcete vedieť, či je vaša webstránka rýchla? Jednoducho si otestujte cez nástroj.

2. Je prehliadateľná pre vyhľadávače

Vyhľadávače využívajú robotov na prehliadanie vašej webstránky. Roboty nasledujú odkazy, ktoré objavia obsah na vašej webstránke. Dobrá štruktúra interného odkazovania zaistí, že pochopia o čom váš obsah je.

Existujú však aj možnosti ako navigovať robotov. Môžete ich napr. bloknúť od prehliadania určitého obsahu ak nechcete, aby ho prehliadali. Môžete im taktiež umožniť prehliadnuť podstránku, no môžete im prikázať, aby ju nezobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania alebo sledovať odkazy.

Súbor robots.txt

Môžete robotom prikázať navigovanie s použitým súboru robotst.txt. Je to efektívny nástroj, s ktorým však treba narábať opatrne. Malá chyba môže zabrániť robotom prehliadať dôležité časti vašej webstránky. Občas sa totiž stane, že majitelia webstránok neúmyselne zablokujú súbory CSS a JS v súbore robots.txt. Tieto súbory obsahujú kód, ktorý povie prehliadačom ako má vaša webstránka vyzerať a fungovať. Ak sú tieto súbory blokované, prehliadače nezistia či vaša webstránka funguje správne.

Robots meta tag

Ide o kúsok kódu, ktorý návštevníci nevidia. Nachádza sa v zdrojovom kóde v hlavičke webstránky. Roboty túto sekciu čítajú pri prehliadaní. V nej nájdu informácie o tom čo nájdu na podstránke alebo ako sa k nej majú zachovať.

Ak chcete, aby roboty prehliadli podstránku, no vynechali ju z výsledkov vyhľadávania, môžete im to povedať pomocou robots meta tag. Taktiež im môžete prikázať, aby ju nezobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania alebo aby nesledovali odkazy.

3. Nemá (veľa) mŕtvych odkazov

Pomalé webstránky sú frustrujúce. Čo však môže byť pre používateľa ešte horšie je prísť na podstránku, ktorá vôbec nefunguje. Ak odkazujete niekde na svojej webstránke na ďalšiu podstránku, ktorá už neexistuje, ľudia narazia na známy error 404. To zamrzí a nepáči sa to ani prehliadačom.

Takmer každá webstránka má nejaké mŕtve odkazy. Existujú však nástroje ako napr. Google Search Console, ktoré vám zobrazia, ktoré to sú. Aby ste im zabránili, vždy keď zmeníte URL odkaz vašej webstránky, presmerujte odkaz na novú, ktorá ju nahradila.

4. Nemätie vyhľadávače s duplicitným obsahom

Ak máte rovnaký obsah na viacerých podstránkach webstránky, alebo iných webstránkach, vyhľadávače sú zmätené. Ak majú webstránky rovnaký obsah, ktorá by sa mala vo výsledkoch zobrazovať vyššie? Vo výsledku sa nakoniec môžu zobraziť nižšie.

Môžete mať tento problém aj keď o tom neviete. Kvôli technickým dôvodom môžu URL odkazy zobrazovať rovnaký obsah. Pre návštevníka to problém nie je, no pre vyhľadávače už áno. Vidia rovnaký obsah na 2 rôznych URL odkazoch.

Našťastie tu je riešenie na tento problém. Tzv. canonical link prvok môže zistiť či máte URL, ktoré zobrazujú ten istý obsah.

5. Je bezpečná

Bezpečnosť webstránky je súčasťou technického SEO. Zabezpečiť svoju webstránku HTTPS certifikátom je dnes základom. Na to, aby ste zistili, či toto zabezpečenie máte sa stačí pozrieť na to, či pri URL názve webstránky máte ikonu zámku. Ak áno, stačí na to kliknúť a dozviete sa aký HTTPS certifikát máte. Existuje viacero certifikátov, niektoré sú aj bezplatné.

6. Má štruktúrované dáta

Štruktúrované dáta pomáhajú vyhľadávačom pochopiť vašu webstránku, obsah alebo aj podnikanie lepšie. S štruktúrovaným dátami môžete vyhľadávačom povedať aké produkty predávate alebo aké služby poskytujete, spolu s podrobnými detailmi.

Nakoľko existuje jeden stanovený formát (popísaný na Schema.org) v ktorom poskytnete potrebné informácie, vyhľadávače ho ľahko nájdu a pochopia.

7. Má XML sitemapu

Jednoducho povedané, XML sitemap je zoznam všetkých podstránok vašej webstránky. Slúži ako mapa na navigáciu pre vyhľadávače na vašej webstránke. Vďaka tomu vyhľadávačom neunikne žiaden dôležitý obsah na vašej webstránke. XML sitemapa je často kategorizovaná v článkoch, podstránkach, tagoch a zahŕňa počet obrázkov a posledné upravené dáta na každej podstránke.

Ideálne webstránka nepotrebuje XML sitemapu. Ak má vytvorenú štruktúru interného odkazovania a prepája obsah správne, roboty ho nepotrebujú. Avšak nie každá webstránka má dobrú štruktúru a mať XML sitemapu nezaškodí.

8. Medzinárodné webstránky používajú hreflang

Ak máte webstránku, ktorá slúži pre viacero krajín s rovnakým jazykom (napr. angličtina alebo nemčina), vyhľadávače potrebujú pochopiť ktoré krajiny to sú. Ak im pomôžete, môžu zobraziť vašu webstránku pre cieľových používateľov v daných krajinách.

K tomu pomôže tag hreflang. Môžete definovať na každú podstránku pre ktorú krajinu a jazyk je určená. Toto taktiež vyrieši problém duplicitného obsahu. Keď napr. zobrazujete pre UK a Írsko rovnaký obsah, Google pochopí, že je to iný región.

The post Čo je technické SEO? 8 vecí, ktoré by ste o ňom mali vedieť appeared first on Digital Pylon.

PDF súbory sú skvelé kvôli svojej kompatibilite a konzistentnosti. Fungujú na takmer každom zariadení, kde si zachovávajú rovnakú vizuálnu kvalitu. Pokiaľ však vytvárate nový obsah na svojej webovej stránke, mali by ste zamerať viac na obsah na podstránke ako PDF. Vysvetlíme si prečo.

Ako Google posudzuje PDF

PDF súbory sa vo výsledkoch Google zobrazujú s príslušným označením. Sú pretvorené a indexované ako HTML stránky. V PDF-kách, ktoré používajú obrázky s textom Google používa technológiu optického rozpoznávania znakov (optical character recognition) na prekladanie obrázku textu na text. Obrázky v PDF-kách sú taktiež indexované vo výsledkoch vyhľadávania obrázkov v Google.

Google si vyberie podstránku oproti PDF, ak sú duplikované. Ak máte podstránky PDF-ka s rovnakým obsahom, Google zvykne preferovať podstránku ako hlavný obsah. Tá sa teda bude zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania. PDF-ka využívajú malé aj väčšie firmy, kedy pomocou nich zdieľajú svoje know-how s používatelmi, alebo si budujú svoje postavenie v oblasti ako autorita.

Prečo PDF-ka nie sú dobré zo SEO hľadiska

Aj keď Google indexuje a občas priraďuje skóre pre PDF-ka, formát má niekoľko nevýhod proti klasickej podstránke:

1. Nie je vhodný pre mobilné zariadenia: PDF súbory sú vytvorené tak, aby mali rovnaký vzhľad na každom zariadení. To znamená, že neexistuje niečo ako PDF optimalizované pre mobilné zariadenia.
2. Chýba navigácia: väčšina PDF neobsahujú elementy navigácie, čím sa ľuďom ťažšie vyhľadávajú informácie, ktoré potrebujú.
3. Chýbajúce SEO atribúty: PDF súbory majú ekvivalentné verzie mnohých SEO elementov, no je tu niekoľko elementov, ktoré chýbajú, ako nofollow alebo UGC.
4. Nemôžu byť často crawled: pretože PDF-ka sa málokedy menia, zvyknú byť Google robotom menej crawled než stránky, ktoré sa aktualizujú častejšie.
5. Sledovanie je náročnejšie: najznámejšie trackery používajú JavaScript, ktorý nefunguje v PDF súboroch.

Sú však situácie, kedy sa PDF v obsahu musí použiť a pre tieto situácie existuje niekoľko spôsobov ako optimalizovať SEO pre PDF.

Ako optimalizovať SEO pre PDF

Väčšina on-page SEO elementov, ktoré môžete vidieť v HTML majú ekvivalentnú verziu v PDF-kach a sú používané rovnakým spôsobom. Veľa z nich tam je aj kvôli dostupnosti. Poďme si ich prejsť a vysvetliť.

1. Píšte dobrý obsah

Hlavnou misiou Google je organizovať celosvetové informácie. Aj keď webstránka nemusí byť z technického hľadiska najlepšia, dobrý obsah je dobrý obsah.

2. Pridajte optimalizovaný titulok

Rovnako ako webové stránky majú title tags, PDF-ka majú nadpisy. Väčšina vyhľadávačov (Google, Bing) využíva nadpis na popis dokumentu vo svojich výsledkoch vyhľadávania. Ak PDF nemá nadpis, názov sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania.

Takto môžete editovať PDF nadpisy v Adobe Acrobat Pro:

1. Kliknite na Súbor => Vlastnosti,
2. Upravte pole “Názov”.

3. Pridajte optimalizovaný popis

Rovnako ako s meta popisom pre webové stránky, toto nie je hodnotiaci faktor, no pomôže vám lepšie zobraziť text vo výsledkoch vyhľadávania.

1. Kliknite na Súbor => Vlastnosti => Dodatočné Metadata,
2. Upravte popis.

4. Používajte relevantný názov súboru

Názov súboru PDF bude súčasťou URL adresy. Toto bude mať vplyv na URL zobrazenú vo výsledkoch vyhľadávania a predstavuje menší faktor hodnotenia webstránky.

1. Kliknite na Súbor => Uložiť ako,
2. Upravte Názov Súboru.

5. Zahrňte atribúty image alt

Aby ste pomohli vyhľadávačom pochopiť obsah obrázkov, môžete pridať atribút image alt do PDF.

1. Kliknite na ikonu Tag na ľavom panely,
2. Nájdite obrázok, ku ktorému chcete priradiť alt text v hierarchii dokumentu,
3. Kliknite na Vlastnosti,
4. Pridajte relevantný popis do pola Alternatívny text.

6. Používajte nadpisy

Rovnako ako tagy nadpisov (H1-H6) na webových stránkach, môžete špecifikovať, že určitý text v PDF sú nadpisy.

1. Kliknite na ikonu Tag na ľavom panely,
2. Nájdite text, ktorý chcete upraviť v hierarchii dokumentu,
3. Kliknite pravým tlačidlom na Tag,
4. Kliknite na Vlastnosti,
5. Zvoľte relevantnú úroveň nadpisu z menu.

7. Zahrňte odkazy

Rovnako ako iné podstránky, interné a externé odkazy majú vplyv na hodnotenie. Odkazy prechádzajú cez PageRank a ich anchor text pridáva kontext. Zahrnutím odkazov do vášho PDF a odkazov z vášho PDF na iné podstránky pomáhate Google robotom prejsť cez vašu stránku. Niektoré PDF-ka majú naozaj veľa odkazov.

Napr. nižšie uvedený príklad GDPR dokumentu má 77-tisíc odkazov z 823 domén, na ktoré však neodkazuje. Je to stratená príležitosť a pridanie niekoľkých interných odkazov z PDF na vaše podstránky pomôže týmto stránkam v lepšom hodnotení.

Tento príklad od Google je lepší. Ich PDF SEO Starter Guide má 3,37-tisíc odkazov od 754 domén, čím robia dobrú prácu prenášania hodnoty na iné podstránky.

Aby ste pridali odkazy v PDF:

1. Kliknite na Upraviť PDF na pravom panely,
2. Kliknite na Odkaz v menu Úprav,
3. Kliknite na Pridať/Editovať Web alebo Odkaz Dokumentu,
4. Označte text, ktorým chcete odkazovať,
5. Kliknite na Typ ODkazu v Neviditeľnom Obdĺžniku,
6. Nastavťe Činnosť Odkazu (Link Action) na Otvoriť na webstránke,
7. Pridajte URL.

Ako sledovať počet zobrazení PDF

Ako sme predtým spomenuli, PDF sa ťažšie trackuje. Kvôli tomu niektoré webstránky sprístupnia PDF až po zadaní emailu. Týmto sa zmení však zámer zobrazenia PDF na generovanie leadov. Je však niekoľko ďalších možností, ako sledovať PDF.

Event tracking

Môžete sledovať kliknutia v PDF odkazoch, čo vám umožní sledovať koľko ľudí kliklo na PDF súbory, aby ich otvorili. Google poskytuje oficiálny návod ako na to.

Embed

Ak vložíte PDF na podstránku s použitím JavaScriptu alebo iframe, môžete použiť analytické údaje na samotnej podstránke.

Pokročilejší skript na trackovanie

Ide o komplexnejšie riešenie, no je možné sledovať PDF prekliknutia cez pokročilejší skript na trackovanie, ktorý posiela dáta vášmu analytickému systému predtým, než pošlete používateľom vaše PDF. Jeden takýto príklad nájdete na Bounteous.

Serverové logy

Pretože PDF súbory sú uložené na servery, akákoľvek žiadosť o prístup do súborov je zaznamenaná v súboroch log.

Nástroje nezávislých vývojárov

Pretože PDF sú málokedy zaznamenané v analytických systémoch, občas sú najlepšie údaje zo zdrojov ako Google Search Console alebo Ahrefs. Ahrefs vám môžu taktiež dodať dáta o konkurenčných PDF, ktoré získavajú najviac organických návštev. Stačí prilepiť doménu na Site Explorer, následne ísť na report Top Pages a vyhľadať URL obsahujúcu .pdf.

Radšej obsah na stránku, ako PDF

Snáď váš tento článok presvedčil, že je lepšie vytvárať nový obsah na webstránke ako optimalizovať SEO pre PDF. Čo však staré PDF, mali by ste ich optimalizovať alebo zmeniť na podstránky? To závisí, neexistuje zlá odpoveď. Urobte to, čo je pre vás jednoduchšie. Oboje bude mať pozitívny vplyv, no v závislosti od snahy a zdrojov odpoveďou na optimalizovanie PDF, zmeňte PDF na webstránky, alebo urobte niečo úplne iné.

The post Ako optimalizovať SEO pre PDF v 7 krokoch appeared first on Digital Pylon.

Autor webstránky (alebo napríklad prispievateľ obsahu) týmto tagom v hyperlinku dával vyhľadávaču najavo, že link je platený, sponzorovaný, bez hodnoty alebo dokonca škodlivý. Majiteľ webu sa týmto tagom bránil predtým, aby vyhľadávač označil jeho stránku za nedôveryhodnú a vyhľadávač zase získaval čistejšie dáta. Pretože tento tag znamenal, že vyhľadávací robot sa má zastaviť, odkaz na stránku nemal byť skúmaný alebo indexovaný.

Teraz spoločnosť Google oznámila, že jej vyhľadávač začne brat do úvahy nové tagy, čiže prakticky miesto dvoch druhov linkov (regular a nofollow) budeme mať štyri druhy linkov. A je možné použiť aj viac tagov naraz. Okrem klasického linku sú to teda:

• rel=”UGC”. User-generated content znamená odkazy v komentároch, fórach a podobne generovanom obsahu (čiže tento tag by mali pridávať stránky automaticky, tam kde verejnosť verejnosť komentovať a vkladať linky).
• rel=”sponsored”. Týmto tagom dávate ako webmaster jednoznačne najavo, že link bol umiestnený po dohode s treťou stranou, napríklad v rámci reklamy alebo sponzoringu.
• rel=”nofollow”. Klasický blokovací link, ktorým dávate vyhľadávaču hovoriť, že nemá ísť ďalej na odkazovanú stránku.

Kontroverzia

Týmto krokom prakticky Google opúšťa binárny svet linkov, kde bolo možné zakazať ďaľší pohyb vyhľadávacieho crawlera. V úvode spomenutom blogu je doslova napísané, že nofollow odkazy sa týmto prepínajú do “hint” systému, roboty ich budú prehľadávať podľa vlastného uváženia, užívatelia im v tom už nebudú môcť zabrániť.

“We’ll use these hints — along with other signals — as a way to better understand how to appropriately analyze and use links within our systems,” napísali zástupcovia Google doslova. Od marca 2020, keď má prísť ďalší veľký update v tomto systéme, budú už nofollow odkazy prehľadávané a potencionálne indexované. Google sa vyjadril, že neočakáva zmenu rankov stránok vďaka tejto novinke a tiež, že neočakáva väčšie množstvo komentujúceho spamu.

Čo to znamená pre obyčajného prevádzkara webstránky?

1. Bude treba prerábať všetky existujúce linky? Podľa všetkého nie. “Nofollow” tag by mali ľudia používať podobne tak ako predtým. Stále by mal rovnako slúžiť na predchádzanie penalizácii vo vyhľadávaní.
2. Bude možné použiť dva tagy naraz? Áno, “nofollow” sa bude dať kombinovať so “sponsored” alebo “UGC”.
3. Bude používanie nových tagov povinné? Ťažko povedať. Bude to odporúčané. Majitelia webov, kam smerujú skutočne sponzorované linky budú mať asi veľký záujem, aby tieto link boli regulárne. Ako veľmi bude treba používať nové tagy, ukáže zrejme až čas.
4. Bude postih za nesprávne použitie tagov? Keďže pri nich ide hlavne o to, že takéto linky majú nižšiu hodnotu ako regulárne linky, zrejme nie – postih je už v tom, že používaním “nofollow” tagu dávate najavo, že nechcete, aby takýto odkaz mal vo vyhľadávaní nejakú hodnotu. Ak ide o penalizáciu pri linkoch bez tagov, tam to bude zrejme po starom – za blackhate linkbuilding budete môcť byť penalizovaní.

The post Google rozširuje možnosti “nofollow” tagu v odkazoch appeared first on Digital Pylon.

Po prečítaní titulku si možno poviete, že otázka je zle postavená, že nejde o to v akom formáte je obrázok na webe, ale v akej forme – no nepredbiehajme ešte.

Na čo sa hodí PNG

Tento mladý formát využívame (ako všetci dobre vedia) všade tam kde potrebujeme alfa kanál, čiže transparentnosť, priehľadnosť. Logá, ikony, ale pokojne aj vyrezané objekty z fotografií. A teraz pozor, formát PNG je bezstratový, to znamená, že pri kompresii na obrázku nevznikajú rôzne nepríjemné artefakty, neostrosti a ľudovo povedané fľaky. Aj preto sa hodí na spomínané logá a ikony – kvôli jemnej kresbe. Formát je výborný aj na všetky vektorové ilustrácie, ktoré sú v posledných rokoch také populárne v marketingu. Jednoducho, kde je málo farieb, kde sú jemné linky, kontrastné obrysy a podobne. Skúste uložiť obrázok s textovým nápisom do PNG a do JPG formátu. V JPG je už voľným okom vidno nejaká neostrosť. Krásne to vidieť aj na retina obrazovkách (s vyššou hustotou pixelov), ostatne, autor článku iste nie je jediný, kto má už na telefóne vyššie rozlíšenie ako na desktop monitore.

Na čo sa hodí JPG

No a potom tu máme formát JPG, ktorý je podľa dostupných dát asi najpoužívanejší na svete. Je to niečo ako MP3 vo svete hudby, akurát v grafike. Je to stratový formát, pri kompresii prídete o nejaké dáta a z výsledku sa už nedá vyrobiť pôvodný obrázok. Kľúčová je jeho veľkosť. Z 50 MB veľkého BMP obrázku urobíte 100 kilobajtový obrázok a stále je pekný. JPG obrázok môžete z klasického rastru vyrábať na mnohých úrovniach – napríklad ovplyvňovať kvalitu po percentách. JPG formát sa skvele hodí na fotografie a maľby, všade tam kde sú prechody medzi farbami postupné. Tam, kde vôbec nevidno ako sa pri kompresii zlievajú pixely s rovnakou farbou (pri extrémne nízkej kvalite to, samozrejme, vidno a také obrázky sú až nepríjemne škaredé).

Príliš veľké = príliš pomalé

PNG sa oproti JPG už nehodí do slideru na webstránku, ktorý má povedzme 900 alebo 1600 bodov na šírku. Výsledný súbor by už bol príliš veľký. Aj v roku 2017 stále myslíme na veľkosť súborov, hoci to už nie je také horúce ako keď všade kraľovali GIF obrázky (dnes už legendárne škaredé weby s ešte škaredšími animáciami – staré dobré časy). GIF-y ešte dnes sem-tam vídať ako webové elementy, ale je to už anachronizmus.

A vlastne až teraz sme prišli k jadru debaty, k optimalizácii. Pre vyhľadávače a iné technológie totiž nie je dôležité aký bol použitý formát. Rozprávame sa iba o dvoch základných, pričom ich existujú stovky (veľmi sexy formát je vektorový SVG, ale o ňom možno nabudúce). Dôležitá je najmä veľkosť. Čím menší obrázok, tým lepšie. Na druhú stranu, sme vo veku, keď máme na weboch obrovské obrázky, pozadia, animácie… A tie musíme stlačiť tak, aby vyzerali k svetu a aby bol náš web rýchly.

Rýchlosť webu je totiž kľúčový prvok v optimalizácii. Ideálny web má menej ako 1 megabajt pre každú jednotlivú podstránku vrátane hlavnej. Na rýchlosť vás upozorňujú všetky SEO testery. Rýchlosť načítania webu pod jednu sekundu ocenia všetky vyhľadávače, naopak pomalé weby sú tlačené vo výsledkoch vyhľadávania nadol. Neberte si príklad zo slovenskej súťaže Blogger roka, kde vyhrala módna blogerka, ktorá na web uploadovala 5 megabajtové obrázky… jej blog možno zaujal hlúpu porotu, no určite nezaujal vyhľadávače.

Takže si v stručnosti zopakujme, čo je z pohľadu optimalizácie pre vyhľadávače (SEO) dôležité pri vyrábaní a vkladaní obrázkov na web:

1. Používajte tagy určené na popis! Čiže ALT a TITLE. Ideálne s rôznym textom.
2. Popisky musia byť stručné a čo najvýstižnejšie, v správnej gramatike.
3. V popiskoch sa vyhnite black hat technikám typu, že sem nasekáte veľa nesúvisiacich kľúčových slov a dúfate, že budete dobre viditeľní pri rôznych hľadaniach v Google Images. Nebudete.
4. Voľte správny rozmer obrázku. Možno máte redakčný systém, ktorý automaticky mení veľkosť obrázku, no nemusíte ho nahrávať vo väčšej veľkosti ako sa zobrazuje v skutočnosti. Naopak, menší obrázok bude po roztiahnutí na webe veľmi nepekný a amatérsky.
5. Pohrajte sa s veľkosťou súboru. Skúšajte viac úrovní kompresií, aby ste našli čo najmenší súbor pri zachovaní estetickej krásy obrázku. Najmä pri tých najväčších a najviditeľnejších obrázkoch (na internete je na to veľa free toolov).
6. Používajte správny formát v správnej situácii – viď. text hore. Čiže PNG na texty, logá, ikony, ilustrácie… a JPG na slidery, fotky atď.
7. Postrážte si thumbnaily. Sú nesmierne užitočné pri vytváraní zoznamov produktov, každý zákazník si potrebuje predsa kategórie najskôr očami preskenovať. Robte ich čo najmenšie, produkt musí byť umiestnený pekne v strede a ALT tag by mal byť iný ako pri zväčšenej verzii obrázku.
8. Vyvarujte sa nezmyselnej dekoratívnosti. Veľké backgroundy, gýčové tapety, zbytočné serepetičky – načo je to dobré? Grafický dizajn je o jednoduchosti a účelnosti, nehovoriac o tom, že všelijaké pomocné pásiky a hlúposti nemajú pre vyhľadávač žiadnu cenu.
9. Veľa testujte. Napríklad koľko thumbnailov a položiek na stránku je optimálne, ako rýchlo sa web načíta a tak ďalej.

The post JPG alebo PNG obrázky. Ktoré z hľadiska optimalizácie? appeared first on Digital Pylon.

Práve na to druhé sa špecializuje naše SEO. O tom ako zvýšiť návštevnosť stránky zadarmo a zabezpečiť si konverzie (predaj) sa budeme zaoberať práve v tomto článku. Predstavíme vám postupy, ktoré dokážu zadarmo zvýšiť dôveryhodnosť vašej stránky a tým dotiahnuť nových potencionálnych klientov bez minutia jediného eura. Skoro všetky zásahy (okrem bodu 6.) sú tzv. On-Page SEO, teda vstupy priamo do kódov vašej stránky.

Krok 1: Optimalizujte Meta tagy

Znie to hrozne, ale nejedná sa o nič náročné a zložité, aj mierne pokročilý administrátor vašej webstránky by mal vedieť o čo sa jedná. Meta Description a Title sú popisné atribúty pre hlavnú stránku a každú podstránku, ktorú váš web má. V preklade je to nadpis a popis stránky. Informujete ním vyhľadávače ako Google, Zoznam, Seznam, Bing o tom čo sa na danej stránke alebo podstránke nachádza. Popis by mal byť krátky a výstižný. Pri zadávaní týchto popisov existujú pravidlá, hlavne sa jedná o dĺžku ktorú by mali spĺňať:

Ideálna dĺžka tagov:

Title (nadpis): od 40 – do 70 znakov

Meta Description (popis):  od 130 – do 160 znakov

(Title a Meta Description vo vyhľadávači Google)

Krok 2: Doplňte popis k obrázkom

Každý obrázok na stránke by mal mať aj svoj popisok, tento atribút sa nazýva alternatívny text a v kóde vyzerá nasledovne:

<img src=”obrazok.jpg” alt=”sem sa píše popis”>

Ak tam uvedenú alt časť nemáte, jednoducho ju tam doplňte a napíšte čo sa na obrázku nachádza. Tento krok pomôže vyhľadávačom lepšie pochopiť čo sa na obrázkoch nachádza a podľa toho k vám môže nasmerovať nových ľudí. Jednoduché, účinné a zadarmo.

Krok 3: Optimalizujte rýchlosť stránky

V online svete platí, že rýchlejšia stránka je lepšia a preto je veľmi dôležité, aby ste zbytočne nezaťažovali internetové spojenie na strane návštevníka. Hlavným záťažovým artiklom bývajú práve obrázky na stránke a to predovšetkým neoptimalizované obrázky. Uistite sa, že vždy keď nahrávate nový obrázok na stránku, že nezaberá príliš veľa miesta. Našou radou je aby ste vždy pred nahraním obrázok optimalizovali jednoducho cez jeden z mnohýc online nástrojov. Služby ako TinyJPG alebo Bulk Resize sú známe po celom svete a zadarmo a rýchlo vám obrázok optimalizujú. Uistite sa aj, že nenahrávate obrázok s príliš veľkým rozlíšením. Je zbytočné, aby ste nahrávali obrázok s rozlíšením 2000 x 2000 pixelov, ak sa obrázok zobrazí ako štvorček o veľkosti 50 x 50 pixelov. Správnou optimalizáciou obrázkov môžete zvýšiť rýchlosť stránky aj o 50 %.

Druhá vec na čo treba dbať, je čistota. Áno, čítate dobre. Čistý nezaťažený kód je znova dôležitou súčasťou rýchlej stránky. Vyvarujte sa načítaniu z tretích strán (iné stránky) a neinštalujte zbytočné pluginy a moduly, to platí predovšetkým pre stránky bežiacich na CMS platformách ako WordPress alebo Drupal. V jednoduchosti je krása a práve čistý kód zabezpečuje plynulé a teda rýchle nabehnutie.

Rýchlosť vašej stránky si môžete overiť a analyzovať cez tieto online služby: Pingdom Test, GTmetrix alebo cez službu samotného Googlu: PageSpeed Insights

Krok 4: Publikujte svoje a často

Základom každej stránky je obsah, v prípade, ak máte vytvorenú stránku a čakáte, že všetko ostatné už bude bežať samo, tak ste na veľkom omyle. Pre vyhľadávače dnes pracujú desiatky tisíc skúsených programátorov a tí ľudia nie sú hlúpi. Vyhľadávače sú naprogramované tak, že pokiaľ vidia, že na stránke sa nepracuje a nepribúda alebo sa neaktualizuje obsah, znižuje sa aj ich SEO hodnota a to v konkurenčnom prostredí ako je obchod a predaj nie je zrovna výhoda. Odporúčame aby ste si na stránke založili napríklad sekciu s blogom a písali relevantný text k stránke, každý nový text vám môže priniesť nových klientov.

V prípade obsahu ešte musíme upozorniť na jeden fundamentálny prvok v SEO. Nekopírujte obsah iných a ak to už robíte vždy použite citáciu odkiaľ ste text kopírovali. Posledné čo chcete vidieť je penalizácia vašej stránky za kopírovanie a kradnutie obsahu.

Krok 5: Implementujte HTTPS (SSL certifikát)

Vieme, toto znie hrozivo, no poraďte sa so svojím administrátorom o tejto možnosti, prípadne kontaktujte vašu webhostingovú firmu aby vám aktivovala SSL pre vašu doménu. Má to jednu veľkú výhodu, ak implementujte SSL certifikát, vaša internetová stránka sa stane zabezpečenou. Zabezpečené stránky poznáte podla URL adresy, klasické majú http://www.domena… zatiaľ čo zabezpečené majú pokročilú formu transportu dát a vyzerajú nasledovne: https://www.domena…. Ten rozdiel je v tom malom “s”. Vyhľadávače potvrdili, že uprednostňujú domény so HTTPS prenosom, keďže sú bezpečnejšie pre návštevníkov.  A dobrá správa na záver, už zoženiete aj free SSL certifikát a teda HTTPS pre vašu doménu môžete implementovať zadarmo a to vďaka svetovo známej službe Lets Encrypt. Viac o tom sme písali v článku: SSL Certifikát zadarmo.

(značku https môžete vidieť pri adrese domény)

Krok 6: Odkazy pre vašu stránku

Pri tomto kroku ale buďte opatrní, na začiatok vás musíme varovať, že zbŕkle umiestňovanie odkazov a hromadné nakupovanie môže vašu stránku penalizovať a to je pre biznis často koniec. Pokiaľ však nepatríte medzi extrémistov, ktorí radi nakupujú odkazy v balíčkoch (100+) za pár eur, tak sa nemáte čoho obávať. Uvedené praktiky sú overené a bezpečné.

Aby vás bolo vidieť, musí niekto na vás ukázať, tak by sa stručne dal charakterizovať zmysel odkazov. Ak na vás odkazuje cez hyperlink iná stránka, dodáva vám takýto odkaz určitú prestíž a na základe toho vás vyhľadávače posunú vyššie a teda prinesú aj viac návštevníkov. Ak máte kamaráta, známeho, ktorý ma svoju stránku, poproste ho o vloženie odkazu, ktorý bude smerovať na vás, taktiež môžete vložiť odkaz do niektorých známych katalógov ako je napríklad: Zoznam.sk, Zlaté Stránky, EuroZoznam alebo Azet. To sú špičkové katalógy cez ktoré vás ľudia môžu nájsť. Zoznam najlepších slovenských katalógov môžete nájsť aj na našej stránke.

Vždy ale opatrne, nikdy nevkladajte príliš veľa odkazov naraz, nevymieňajte odkazy v balíkoch a nenakupujte ich cez výmene online služby ako backlinks.com, stovkomat alebo jaspravim.sk. Je to nebezpečné. O podobných balíkoch ktoré vás môžu ohroziť sme písali v článku: Podvodníci nespia a v SEO to platí dvojnásobne.

(Odkazy smerujúce na vašu stránku vás posilujú)

Rada na záver:

Vidíte, že aj SEO sa dá robiť zadarmo. Uvedené kroky vám môžu výrazne pomôcť predbehnúť konkurenciu, no treba pamätať na to, že ani Rím nepostavili za deň. Tieto zmeny sú výborná investícia do budúcnosti stránky a ak sa týchto rád budete držať, odzrkadlí sa to na návštevnosti.

Čo by sme to však boli za firmu ak by sme nespomenuli, že všetky uvedené veci a mnoho ďalších krokov vám dokážeme implementovať my, načrtli sme len špičku ľadovca a ak potrebujete pomoc od profesionálov, pokojne nás kontaktujte, veľmi radi vašu stránku vylepšíme.

The post SEO zadarmo – Odborné rady appeared first on Digital Pylon.