Základné znalosti v technickom aspekte SEO môžu predstavovať rozdiel medzi webstránkou na prvých priečkach vo vyhľadávaní a webstránkou, ktorá sa nezobrazuje vôbec. Technické SEO nie je jednoduché. Preto v tomto článku rozoberieme, čomu by ste mali venovať pozornosť v základoch vašej webstránky.
Čo je to technické SEO
Technické SEO predstavuje technické aspekty webstránky, ktoré vedú k zvýšeniu pozície vo vyhľadávaní. Mať rýchlu webstránku, ktorá je jednoduchá na crawling a pochopenie pre Google sú piliermi technickej optimalizácie. Technické SEO je súčasťou on-page SEO, ktoré sa sústredí na zlepšenie prvkov na vašej webstránke.
Prečo by ste mali zlepšiť vaše technické SEO?
Google a ďalšie vyhľadávače chcú prezentovať používateľom najlepšie výsledky pri vyhľadávaní. Preto Google roboti prechádzajú cez celú webstránku a hodnotia ju na základe viacerých faktorov. Niektoré sú založené na používateľskej skúsenosti, napr. čas načítania . Ďalšie faktory môžu pomôcť vyhľadávačom zistiť o čom je vaša webstránka. K tomu slúžia štruktúrované dáta. Preto vylepšenie technických aspektov pomáha vyhľadávačom prehliadať a pochopiť vašu webstránku. Ak to urobíte dobre, získate lepšie hodnotenie.
Taktiež to funguje aj opačne. Ak urobíte veľké technické chyby na vašej webstránke, môžu vás stáť vaše miesto vo vyhľadávaní. Treba však vedieť, že technické SEO nie je primárne pre vyhľadávače. Webstránka by mala fungovať dobre – byť rýchla, jasná a ľahká na používanie hlavne pre používateľov.
Kedy má webstránka dobre nastavené technické SEO?
-
Je rýchla
V súčasnosti sa webstránky musia načítať rýchlo. Ľudia sú nedočkaví a nechcú čakať na to, kým sa webstránka načíta. Už v roku 2016 štúdia dokázala, že 53 % mobilných návštevníkov odíde ak sa webstránka nenačíta do 3 sekúnd. Ak je teda pomalá, ľudia sú frustrovaní a presunú sa ku konkurencii.
Chcete vedieť, či je vaša webstránka rýchla? Jednoducho si otestujte cez nástroj.
2. Je prehliadateľná pre vyhľadávače
Vyhľadávače využívajú robotov na prehliadanie vašej webstránky. Roboty nasledujú odkazy, ktoré objavia obsah na vašej webstránke. Dobrá štruktúra interného odkazovania zaistí, že pochopia o čom váš obsah je.
Existujú však aj možnosti ako navigovať robotov. Môžete ich napr. bloknúť od prehliadania určitého obsahu ak nechcete, aby ho prehliadali. Môžete im taktiež umožniť prehliadnuť podstránku, no môžete im prikázať, aby ju nezobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania alebo sledovať odkazy.
Súbor robots.txt
Môžete robotom prikázať navigovanie s použitým súboru robotst.txt. Je to efektívny nástroj, s ktorým však treba narábať opatrne. Malá chyba môže zabrániť robotom prehliadať dôležité časti vašej webstránky. Občas sa totiž stane, že majitelia webstránok neúmyselne zablokujú súbory CSS a JS v súbore robots.txt. Tieto súbory obsahujú kód, ktorý povie prehliadačom ako má vaša webstránka vyzerať a fungovať. Ak sú tieto súbory blokované, prehliadače nezistia či vaša webstránka funguje správne.
Robots meta tag
Ide o kúsok kódu, ktorý návštevníci nevidia. Nachádza sa v zdrojovom kóde v hlavičke webstránky. Roboty túto sekciu čítajú pri prehliadaní. V nej nájdu informácie o tom čo nájdu na podstránke alebo ako sa k nej majú zachovať.
Ak chcete, aby roboty prehliadli podstránku, no vynechali ju z výsledkov vyhľadávania, môžete im to povedať pomocou robots meta tag. Taktiež im môžete prikázať, aby ju nezobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania alebo aby nesledovali odkazy.
3. Nemá (veľa) mŕtvych odkazov
Pomalé webstránky sú frustrujúce. Čo však môže byť pre používateľa ešte horšie je prísť na podstránku, ktorá vôbec nefunguje. Ak odkazujete niekde na svojej webstránke na ďalšiu podstránku, ktorá už neexistuje, ľudia narazia na známy error 404. To zamrzí a nepáči sa to ani prehliadačom.
Takmer každá webstránka má nejaké mŕtve odkazy. Existujú však nástroje ako napr. Google Search Console, ktoré vám zobrazia, ktoré to sú. Aby ste im zabránili, vždy keď zmeníte URL odkaz vašej webstránky, presmerujte odkaz na novú, ktorá ju nahradila.
4. Nemätie vyhľadávače s duplicitným obsahom
Ak máte rovnaký obsah na viacerých podstránkach webstránky, alebo iných webstránkach, vyhľadávače sú zmätené. Ak majú webstránky rovnaký obsah, ktorá by sa mala vo výsledkoch zobrazovať vyššie? Vo výsledku sa nakoniec môžu zobraziť nižšie.
Môžete mať tento problém aj keď o tom neviete. Kvôli technickým dôvodom môžu URL odkazy zobrazovať rovnaký obsah. Pre návštevníka to problém nie je, no pre vyhľadávače už áno. Vidia rovnaký obsah na 2 rôznych URL odkazoch.
Našťastie tu je riešenie na tento problém. Tzv. canonical link prvok môže zistiť či máte URL, ktoré zobrazujú ten istý obsah.
5. Je bezpečná
Bezpečnosť webstránky je súčasťou technického SEO. Zabezpečiť svoju webstránku HTTPS certifikátom je dnes základom. Na to, aby ste zistili, či toto zabezpečenie máte sa stačí pozrieť na to, či pri URL názve webstránky máte ikonu zámku. Ak áno, stačí na to kliknúť a dozviete sa aký HTTPS certifikát máte. Existuje viacero certifikátov, niektoré sú aj bezplatné.
6. Má štruktúrované dáta
Štruktúrované dáta pomáhajú vyhľadávačom pochopiť vašu webstránku, obsah alebo aj podnikanie lepšie. S štruktúrovaným dátami môžete vyhľadávačom povedať aké produkty predávate alebo aké služby poskytujete, spolu s podrobnými detailmi.
Nakoľko existuje jeden stanovený formát (popísaný na Schema.org) v ktorom poskytnete potrebné informácie, vyhľadávače ho ľahko nájdu a pochopia.
7. Má XML sitemapu
Jednoducho povedané, XML sitemap je zoznam všetkých podstránok vašej webstránky. Slúži ako mapa na navigáciu pre vyhľadávače na vašej webstránke. Vďaka tomu vyhľadávačom neunikne žiaden dôležitý obsah na vašej webstránke. XML sitemapa je často kategorizovaná v článkoch, podstránkach, tagoch a zahŕňa počet obrázkov a posledné upravené dáta na každej podstránke.
Ideálne webstránka nepotrebuje XML sitemapu. Ak má vytvorenú štruktúru interného odkazovania a prepája obsah správne, roboty ho nepotrebujú. Avšak nie každá webstránka má dobrú štruktúru a mať XML sitemapu nezaškodí.
8. Medzinárodné webstránky používajú hreflang
Ak máte webstránku, ktorá slúži pre viacero krajín s rovnakým jazykom (napr. angličtina alebo nemčina), vyhľadávače potrebujú pochopiť ktoré krajiny to sú. Ak im pomôžete, môžu zobraziť vašu webstránku pre cieľových používateľov v daných krajinách.
K tomu pomôže tag hreflang. Môžete definovať na každú podstránku pre ktorú krajinu a jazyk je určená. Toto taktiež vyrieši problém duplicitného obsahu. Keď napr. zobrazujete pre UK a Írsko rovnaký obsah, Google pochopí, že je to iný región.
