Google začal po prvýkrát indexovať PDF súbory v roku 2001. Tento formát je bežne používaný na vládnych stránkach, univerzitách a neziskových organizáciach. V článku sa pozrieme ako optimalizovať SEO pre PDF.
PDF súbory sú skvelé kvôli svojej kompatibilite a konzistentnosti. Fungujú na takmer každom zariadení, kde si zachovávajú rovnakú vizuálnu kvalitu. Pokiaľ však vytvárate nový obsah na svojej webovej stránke, mali by ste zamerať viac na obsah na podstránke ako PDF. Vysvetlíme si prečo.
Ako Google posudzuje PDF
PDF súbory sa vo výsledkoch Google zobrazujú s príslušným označením. Sú pretvorené a indexované ako HTML stránky. V PDF-kách, ktoré používajú obrázky s textom Google používa technológiu optického rozpoznávania znakov (optical character recognition) na prekladanie obrázku textu na text. Obrázky v PDF-kách sú taktiež indexované vo výsledkoch vyhľadávania obrázkov v Google.
Google si vyberie podstránku oproti PDF, ak sú duplikované. Ak máte podstránky PDF-ka s rovnakým obsahom, Google zvykne preferovať podstránku ako hlavný obsah. Tá sa teda bude zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania. PDF-ka využívajú malé aj väčšie firmy, kedy pomocou nich zdieľajú svoje know-how s používatelmi, alebo si budujú svoje postavenie v oblasti ako autorita.
Prečo PDF-ka nie sú dobré zo SEO hľadiska
Aj keď Google indexuje a občas priraďuje skóre pre PDF-ka, formát má niekoľko nevýhod proti klasickej podstránke:
- Nie je vhodný pre mobilné zariadenia: PDF súbory sú vytvorené tak, aby mali rovnaký vzhľad na každom zariadení. To znamená, že neexistuje niečo ako PDF optimalizované pre mobilné zariadenia.
- Chýba navigácia: väčšina PDF neobsahujú elementy navigácie, čím sa ľuďom ťažšie vyhľadávajú informácie, ktoré potrebujú.
- Chýbajúce SEO atribúty: PDF súbory majú ekvivalentné verzie mnohých SEO elementov, no je tu niekoľko elementov, ktoré chýbajú, ako nofollow alebo UGC.
- Nemôžu byť často crawled: pretože PDF-ka sa málokedy menia, zvyknú byť Google robotom menej crawled než stránky, ktoré sa aktualizujú častejšie.
- Sledovanie je náročnejšie: najznámejšie trackery používajú JavaScript, ktorý nefunguje v PDF súboroch.
Sú však situácie, kedy sa PDF v obsahu musí použiť a pre tieto situácie existuje niekoľko spôsobov ako optimalizovať SEO pre PDF.
Ako optimalizovať SEO pre PDF
Väčšina on-page SEO elementov, ktoré môžete vidieť v HTML majú ekvivalentnú verziu v PDF-kach a sú používané rovnakým spôsobom. Veľa z nich tam je aj kvôli dostupnosti. Poďme si ich prejsť a vysvetliť.
1. Píšte dobrý obsah
Hlavnou misiou Google je organizovať celosvetové informácie. Aj keď webstránka nemusí byť z technického hľadiska najlepšia, dobrý obsah je dobrý obsah.
2. Pridajte optimalizovaný titulok
Rovnako ako webové stránky majú title tags, PDF-ka majú nadpisy. Väčšina vyhľadávačov (Google, Bing) využíva nadpis na popis dokumentu vo svojich výsledkoch vyhľadávania. Ak PDF nemá nadpis, názov sa zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania.
Takto môžete editovať PDF nadpisy v Adobe Acrobat Pro:
- Kliknite na Súbor => Vlastnosti,
- Upravte pole „Názov“.
3. Pridajte optimalizovaný popis
Rovnako ako s meta popisom pre webové stránky, toto nie je hodnotiaci faktor, no pomôže vám lepšie zobraziť text vo výsledkoch vyhľadávania.
- Kliknite na Súbor => Vlastnosti => Dodatočné Metadata,
- Upravte popis.
4. Používajte relevantný názov súboru
Názov súboru PDF bude súčasťou URL adresy. Toto bude mať vplyv na URL zobrazenú vo výsledkoch vyhľadávania a predstavuje menší faktor hodnotenia webstránky.
- Kliknite na Súbor => Uložiť ako,
- Upravte Názov Súboru.
5. Zahrňte atribúty image alt
Aby ste pomohli vyhľadávačom pochopiť obsah obrázkov, môžete pridať atribút image alt do PDF.
- Kliknite na ikonu Tag na ľavom panely,
- Nájdite obrázok, ku ktorému chcete priradiť alt text v hierarchii dokumentu,
- Kliknite na Vlastnosti,
- Pridajte relevantný popis do pola Alternatívny text.
6. Používajte nadpisy
Rovnako ako tagy nadpisov (H1-H6) na webových stránkach, môžete špecifikovať, že určitý text v PDF sú nadpisy.
- Kliknite na ikonu Tag na ľavom panely,
- Nájdite text, ktorý chcete upraviť v hierarchii dokumentu,
- Kliknite pravým tlačidlom na Tag,
- Kliknite na Vlastnosti,
- Zvoľte relevantnú úroveň nadpisu z menu.
7. Zahrňte odkazy
Rovnako ako iné podstránky, interné a externé odkazy majú vplyv na hodnotenie. Odkazy prechádzajú cez PageRank a ich anchor text pridáva kontext. Zahrnutím odkazov do vášho PDF a odkazov z vášho PDF na iné podstránky pomáhate Google robotom prejsť cez vašu stránku. Niektoré PDF-ka majú naozaj veľa odkazov.
Napr. nižšie uvedený príklad GDPR dokumentu má 77-tisíc odkazov z 823 domén, na ktoré však neodkazuje. Je to stratená príležitosť a pridanie niekoľkých interných odkazov z PDF na vaše podstránky pomôže týmto stránkam v lepšom hodnotení.
Tento príklad od Google je lepší. Ich PDF SEO Starter Guide má 3,37-tisíc odkazov od 754 domén, čím robia dobrú prácu prenášania hodnoty na iné podstránky.
Aby ste pridali odkazy v PDF:
- Kliknite na Upraviť PDF na pravom panely,
- Kliknite na Odkaz v menu Úprav,
- Kliknite na Pridať/Editovať Web alebo Odkaz Dokumentu,
- Označte text, ktorým chcete odkazovať,
- Kliknite na Typ ODkazu v Neviditeľnom Obdĺžniku,
- Nastavťe Činnosť Odkazu (Link Action) na Otvoriť na webstránke,
- Pridajte URL.
Ako sledovať počet zobrazení PDF
Ako sme predtým spomenuli, PDF sa ťažšie trackuje. Kvôli tomu niektoré webstránky sprístupnia PDF až po zadaní emailu. Týmto sa zmení však zámer zobrazenia PDF na generovanie leadov. Je však niekoľko ďalších možností, ako sledovať PDF.
Event tracking
Môžete sledovať kliknutia v PDF odkazoch, čo vám umožní sledovať koľko ľudí kliklo na PDF súbory, aby ich otvorili. Google poskytuje oficiálny návod ako na to.
Embed
Ak vložíte PDF na podstránku s použitím JavaScriptu alebo iframe, môžete použiť analytické údaje na samotnej podstránke.
Pokročilejší skript na trackovanie
Ide o komplexnejšie riešenie, no je možné sledovať PDF prekliknutia cez pokročilejší skript na trackovanie, ktorý posiela dáta vášmu analytickému systému predtým, než pošlete používateľom vaše PDF. Jeden takýto príklad nájdete na Bounteous.
Serverové logy
Pretože PDF súbory sú uložené na servery, akákoľvek žiadosť o prístup do súborov je zaznamenaná v súboroch log.
Nástroje nezávislých vývojárov
Pretože PDF sú málokedy zaznamenané v analytických systémoch, občas sú najlepšie údaje zo zdrojov ako Google Search Console alebo Ahrefs. Ahrefs vám môžu taktiež dodať dáta o konkurenčných PDF, ktoré získavajú najviac organických návštev. Stačí prilepiť doménu na Site Explorer, následne ísť na report Top Pages a vyhľadať URL obsahujúcu .pdf.
Radšej obsah na stránku, ako PDF
Snáď váš tento článok presvedčil, že je lepšie vytvárať nový obsah na webstránke ako optimalizovať SEO pre PDF. Čo však staré PDF, mali by ste ich optimalizovať alebo zmeniť na podstránky? To závisí, neexistuje zlá odpoveď. Urobte to, čo je pre vás jednoduchšie. Oboje bude mať pozitívny vplyv, no v závislosti od snahy a zdrojov odpoveďou na optimalizovanie PDF, zmeňte PDF na webstránky, alebo urobte niečo úplne iné.
