Kto nič nerobí, nič ani nepokazí. Chyby, ktoré tu vymenúvame, sú v SEO svete dlho a chronicky známe – a stále dokola sa s nimi opäť a opäť stretávame (a stretávať sa s nimi zrejme ešte budeme). Možno aj vaša webstránka je plná nedostatkov a možno o tom ani neviete.
- Zle vyplnené title. Každá stránka by mala mať unikátny a výstižný tag <title>. Je to veľmi častá chyba webmastrov, hoci dnešné redakčné systémy sa snažia tento nedostatok odstrániť generovaním titulkov. Keď vravíme stránka myslíme tým každú zvláštnu podstránku (URL) vašej webstránky. Trochu tu narážame na jazykový problém – v slovenčine používame to isté slovo pre page aj site, hoci sú to dve rôzne veci.
- Zle vyplnené meta tagy. Meta tagy majú mnoho užitočných funkcií, my sa v tomto článku zameriame hlavne na <description> tag. Aj táto značka by mala byť unikátna a výstižná pre každú podstránku. Okrem toho, že to majú radi vyhľadávače, padne to dobre aj ľuďom. Pri vyhľadávaní totiž nemusia nájsť miesto popisu webu nejaký nezmysel, ale uhľadený popisok od autora. Samozrejme, nie vždy tak je to, vyhľadávač môže ale aj nemusí použiť tento tag… to je však už na dlhšiu debatu.
- Kopírovanie cudzieho obsahu. Kopírovačov vyhľadávacie roboty nemilujú a snažia sa ich odhaľovať a penalizovať, to je veľmi známa poučka. Kopírovanie je veľmi neetické aj z autorského pohľadu. Mimochodom nie všetok duplicitný obsah je automatický zlý – to by museli byť penalizované všetky médiá, ktoré uverejňujú správy zakúpené od tlačových agentúr a podobne. Úlohou vyhľadávacieho algoritmu je oddeliť zrno od pliev – čiže prípady, kedy je podobný obsah žiadúci a kedy je škodlivý. A ešte jedna poznámka: duplikovanie vlastného obsahu v rámci jednej stránky je tiež považované za veľmi nešťastné z pohľadu SEO. Pri potrebe kopírovať obsah z inej stránky je veľmi dôležité použiť citáciu na originálny text, aj také veci si vyhľadávače všímajú.
- Zlé alebo škodlivé backlinky. Od istého času vyhlásili vyhľadávače svätú vojnu zneužívaniu linkbuildingu. A aké sú to zlé backlinky? Sú to backlinky, ktoré smerujú na vašu stránku a „nedávajú hodnotu“. Linky z pochybných stránok. Príliš rýchlo a hromadne (neprirodzene) zaobstarané linky. Linky zo stránok, ktoré obsahovo absolútne nesúvisia s vašou témou. Odkazy z linkfariem, dropnutých domén či zo stránok, s ktorými rankami niekto nečestne manipuloval. Linky získavané pomocou „black hat“ techník, tzv. Indické SEO a podobne.
- Neexistujúce linky. Mali by ste si skontrolovať, či aj linky na vašej stránke sú stále platné. Vyhľadávače totiž nefunkčné linky nemajú radi. Mimochodom, internet je obrovský oceán zabudnutých, už nefungujúcich linkov, čo potom dosť predlžuje prácu.
- Neoptimalizovanie správnych kľúčových slov. Keď máte stránku s vtipnými obrázkami, možno to až také dôležité nie je. Ak máte e-shop, môže byť nesprávna optimalizácia kľúčových slov pohromou (opäť – problematika návštevnosť vs predaj je oveľa zložitejšia téma). Môže to znamenať napríklad, že vám budú chodiť na web ľudia omylom, miesto potenciálnych zákazníkov. Niektoré kľúčové slová sú veľmi obľúbené, iné vo vyhľadávaní nikto nehľadá. Určite by ste sa mali pri tvorbe webu a neskôr pri jeho SEO manažovaní poradiť s nejakým účinným nástrojom typu Keywords Planner v AdWords a podobne.
- Prehustenie kľúčových slov. Táto chyba nevyplýva z nedostatku informácií o SEO, práve naopak, ide o príliš horlivý pokus o optimalizáciu kľúčových slov. Pokiaľ to preženiete a máte na jednej stránke dokola opakovaný ten istý výraz, môže to vyhľadávací algoritmus posúdiť presne opačne ako zamýšľate a vyradiť vás z vyhľadávanie. Skrátka – všetko s mierou platí aj tu.
- Ignorovanie lokality vášho biznisu. Naša stránka Digital Pylon lokálnu optimalizáciu veľmi nepotrebuje, pretože poskytujeme služby online, teoreticky komukoľvek kdekoľvek na svete. So slovenskou verziu však určite „nepôjdeme do Ameriky“. Pri veľa webstránkach je lokalita kľúčová – ak máte napríklad reštauráciu v Nitre, nechcete do nej lákať ľudí z Prešova. Chcete veľa zákazníkov – chcete domácich. Preto sa sústredíme hlavne na kľúčové slová, ktoré obsahujú naše mesto. Používame adresy, telefón s predvoľbou, Google mapy a podobne. Najviac vypuklý problém absencie lokalizácie je pri kamenných predajniach s obmedzeným geografickým rádiusom, a najmä – pri tvorbe inzerátov v reklamných kampaniach (kde vám zlé zameranie môže zhltnúť rozpočet, ktorí vyklikajú ľudia „zvonka“).
- Obsah generovaný skriptom. Tu hádam ani niet čo dodávať. Vyhľadávače naozaj nestoja o spam.
- Zle štruktúrovaný text. Veľmi typická dizajnérska chyba. Pri výrobe webu dizajnér často používa <H> tagy (nadpisy) podľa toho, ako sa mu to hodí z estetického hľadiska. Lepšie by však bolo, keby s písmom pracoval osobitne cez .css, pretože aj vyhľadávače sa potrebujú podľa niečoho orientovať, rozčleniť si text podľa dôležitosti. Je dobré ak je na každej podstránke minimálne (a maximálne) jeden tag <H1>, a ďaľej s citom používané ostatné čísla a tiež <bold> + <strong> značky. To všetko má totiž pre vyhľadávač výpovednú hodnotu.
- Nechcené skrývanie obsahu pred vyhľadávacím robotom. Túto problematiku kedysi pekne opísal bývalý zamestnanec Googlu Matt Cutts. Vyhľadávače sa k obsahu stránky potrebujú pohodlne dostať. Majiteľ stránky im v tom môže pomôcť súbormi robots.txt, sitemap.xml alebo správne nastaveným .htacess (v skutočnosti sa dá pomôcť aj jednoduchým ničnerobením ničoho zvláštneho). Je viac spôsobov, ako môže webstránka nechtiac spôsobiť, že sa na ňu robot nedostane. V minulosti mali vyhľadávače problémy s čítaním iframov, javaskriptov, o paseke spôsobených flash animáciami nehovoriac. Správnemu prečítaniu webu môže dokonca zabrániť aj váš internetový provider alebo hosting, kde web máte. Nám sa v našej praxi stali aj kurióznejšie prípady. Napríklad, keď sa náš klient čudoval, že jeho web ani po mesiacoch nie je stále zaindexovaný. Webdizajnér totiž pri stavbe webu indexovanie zakázal – a potom pri odovzdaní práce zabudol tento nevinný riadok vymazať.
- Ignorovanie služieb ako sú Analytics alebo Webmaster Tools. Hovorí sa, že tieto služby majú na SEO pozitívny vplyv a podľa všetkého je to pravda. Navyše, z oboch môžete vytiahnuť kopec dát, ktorých vyhodnotením môžete prísť na to, ako svoj web zlepšiť. Obe služby sú na SEO výrazne zamerané svojimi funkciami.
- Málo obsahu alebo statický obsah. Obsah, obsah, obsah. Toto nám zamestnanci vyhľadávačov roky vtĺkajú do hláv. Vizuál je dôležitý. Ale na webe musí byť aj čo čítať. Ak je na stránke jedna veta, ako má z toho vyhľadávač ponúkať váš web pri najrôznejších požiadavkach užívateľov? Problematika číslo dva: vyhľadávače milujú (preferujú) nový obsah a aktualizácie, statické stránky (ak nie sú veľmi autoritatívne) sa časom prepadajú dole v SERPe. Čím častejšie je web updatovaný, tým častejšie ho roboty navštevujú (preto napríklad pri spravodajských weboch bývajú dôležité články zaindexované skoro okamžite).
- Zlá štruktúra podstránok. Nezmyselné URL na podstránkach, nesprávne anchor texty pri vnútorných linkoch… tento nedostatok treba odstrániť už pri spustení webu. Neskoršie opravy budú znamenať, že vo vyhľadávaní môžete začať odznovu. Pekná URL je napríklad /clanky/robim-vsetko-spravne, škaredá a škodlivá URL je /j9ddD87LKDD a podobné nezmysly. Aj s týmto sa stretáme neustále.
- Chýbajúce popisky obrázkov. Doba, kedy budú vyhľadávače vedieť „čítať“ obrázky z grafiky sa blíži, ale zatiaľ to robia z popiskov. Nezabúdajte preto každému obrázku dať unikátny a výstižný <alt> tag (poprípade aj <title>, ideáne s trochu iným textom ako <alt>). Aj toto vám môže zvýšiť návštevnosť (inak, napríklad v sociálnej sieti Pinterest vyhrávajú tí, čo majú dobre vyplnené popisky). Kedysi sa vravelo, že alt tagy sú pre tých, čo majú vypnutú grafiku v browseri, no dnes už je to história.
- Bonus: ignorovanie sociálnych sietí. Ako veľký dopad majú sociálne siete na SEO webstránok? Niektorí vravia tak, iní onak, pre nás je dôležité, že bez sociálnych sietí to dnes už nejde. Sociálne siete dokonca konkurenčne drvia weby a návštevnosť webov už dlho prúdi najmä z Facebookov, Twitterov a tak ďalej.
A ešte na záver: SEO analýzu webu, ktorú vám iné firmy urobia za mastný poplatok, vám my v Digital Pylon urobíme bezplatne.
