Internet sa dnes stáva veľkou súčasťou podnikania, živnostníci i firmy už pochopili že bez dobrej webovej stránky iba ťažko oslovia nových klientov ktorých internet ponúka neúrekom. Jedna vec je spustiť peknú prehľadnú webovú stránku kde ponúkame svoje produkty a služby, ale čo teraz? Ako svoju webovú stránku ukázať ľudom a predovšetkým Vaším klientom? Práve vtedy nastupuje SEO. Tu sú základne pravidlá a techniky propagovania web stránok:
1. Blogovanie
Každý dnes bloguje, ale máloktorého blogera dnes aj čítajú. Pri propagácii svojej stránky sa vyhnite generickému obsahu a netvorte len čisto reklamné žvásty. Čo takýto príklad? Najali ste si copywritera, ktorý vám napísal článok za 2 eurá (typu v dnešnej dobe je veľmi dôležité používať bla bla bla) a zistíte, že si ho prečítali len dva typy ľudí – váš copywriter a možno aj vy. Takto veci nefungujú. Áno, naozaj si musíte dať robotu a stvoriť niečo originálne a relevantné. Pretože len vtedy je blog zaujímavý. Mimochodom, vraj 5 x toľko ľudí si prečíta len titulok ako aj sprievodný text. Blogovať je možné na vlastnej stránke, ale odporúčame aj využívať množstvo blog-platforiem, ktoré sú voľne dostupné všade naokolo. A ešte klasický citát – “Nikto nečíta reklamy. Ľudia čítajú to, čo ich zaujíma a niekedy je to reklama.” (Howard Luck Gossage)
2. SEO
Obľúbená skratka z výrazu Search Engine Optimization sa dostala do módy, už menej ľudí však tuší, ako zariadiť, aby vaša stránka stúpala vo vyhľadávaní na popredné pozície. Vec sa má tak, že na SEO potrebujete čas a trpezlivosť. Ak si zvyšujete ranky webu linkbuildingom a budovaním odkazového profilu, tak aj opatrnosť. Ešte pred pár rokmi ste si mohli linkovať stránku hlava-nehlava. Dnes sú však už vyhľadávače prefíkané a veľmi skoro vás odhalia – a odstránia z prvej strany. Správny linkbuilder preferuje iba kvalitu a ignoruje kvantitu. Tak ako všetko na svete, aj tento prístup niečo stojí.
3. PPC reklama
U nás sú to hlavne AdWords a Etarget. vo svete marketingu zaznamenali Pay per click reklamy nenápadnú revolúciu. Už nepropagujete svoje produkty na očiach všetkých, ale vyberáte si len tých, ktorí o to naozaj stoja. Najmä ak v nastavení zvolíte len propagáciu na vyhľadácej sieti, to na vašu stránku príde naozaj len človek, ktorý ju hľadá. Ale zobrazovanie reklám na partnerských internetových stránkach je dnes tiež už veľmi prepracované a technológia správne vyberá tématicky príbuzné stránky, kde sa zobrazí váš inzerát/baner.
4. Facebook reklama
Tieto malé baneríky majú obrovský dosah a môžu stáť naozaj málo peňazí (ako sa to vezme). A áno, nie všetky produkty sú vhodné na propagovanie na Facebooku, predsa len, ľudia tu hľadajú hlavne zábavu a oddych. Skôr predáte drobnú spotrebnú vec/službu ako ťažkú techniku na stavbu… aj keď… ktohovie, čo bude zajtra. Ak propagujete webstránku, ktorá je pre určitú zacielenú skupinu ľudí veľmi zaujímavá, tak máte vyhraté, pretože s fejbúkovským promotional toolom to ide ako po masle.
5. Sociálne siete
Kto dnes nie je na sociálnych sieťach, neexistuje. Každá firma by mala mať minimálne Facebook stránku, alebo aspoň účet na Twitteri, nehovoriac o tom, ako podnikaniu môžu pomáhať aj fotky na Pintereste či Instagrame, videá na Youtube a podobne. Problematika je široká, ale cesta je jediná – so zákazníkom musíte komunikovať jeho spôsobom a dnes je mainstream na sociálnych sieťach. Mimochodom, vyvarujte sa kupovaniu botov a falošných lajkov. Ozajstní fanúšikovia sú jediní, ktorí majú pre podnik hodnotu.
7. E-mail marketing
Rozposielanie mailov je dnes už starý trik. A zároveň aj veľmi rozčuľujúci – pretože, priznajme si to, väčšina nevyžiadaných reklamných e-mailov je skrátka spam. Pritom výsledky tohto spôsobu prezentácie môžu byť sľubné. Alchýmia spočíva v tom, aby ste príjemcov neotravovali. Ideálne je, keď sami súhlasia s odberom vašich noviniek, oznamov o eventoch a podobne. Málokto sa však dobrovoľne odklikne ako subscriber, takže pri tomto nástroji platí že menej môže byť viac. Maily posielajte s citom a nie hlava-nehlava. Mali by mať opodstatnenie, napríklad, keď usporadúvate zaujímavý event, alebo máte niečo naozaj dôležité.
8. Odkazy na fórach
Tento nástroj v našej ponuke nenájdete, ale aj tak sa to robí. My to radi nemáme, pretože výsledkom môže byť, že naštvete ľudí. Nehovoriac o správcoch fór a sociálnych sietí, ktorí takéto praktiky vyslovene zakazujú vo svojich pravidlách. Vo svete sa však tomuto nástroju hovorí Word of mouth a ak sa podsúva ľuďom nenápadne a v rámci témy, tak to naozaj funguje. Ostatne, už dávno sociológovia zistili, že ľudia dávajú na názory opinion-leaderov “z ľudu” a dnes čoraz viac môže názor ovplyvňovať aj anonym na internete.
9. Public relations
400 rokov v reklame vládli inzeráty v tlači a ani dnes nie je tlač úplne mŕtva. Šikovný PR manažér udržiava dobré vzťahy s médiami a zásobuje ich PR správami. Opäť platí, že neinformujete o každej bezvýznamnosti… Redakcie novín a iných médií síce nerobia reklamu zadarmo, ale z vlastných skúseností vieme, že najmä lokálni/regionálni novinári o vás radi napíšu, ak nejde len o vyslovenú reklamu, ale dávate nejakú hodnotu navyše, napríklad podporujete miestne kultúrne podujatie.
10. Produktové recenzie
Kupujete si elektroniku podľa Herueky, alebo si rezervujete hotel podľa toho ako hodnotili iní užívatelia na internete? Tak nie je o čom sa baviť, pozitívne recenzie sú mocný nástroj. Pozitívne a pravdivé – podčiarkujeme, najmä pravdivé. Inak vás veľmi skoro prekuknú.
Napokon malé upozornenie na záver. Každý nástroj má svoje limity. Ak je vaša webstránka zlá, zastaralá alebo nefunkčná, žiadna reklama na svete ju nemusí vytiahnuť na svetlo. Niektorí klienti majú prehnané očakávania a nevedia si objektívne zhodnotiť svoju webstránku. Musíte mať oči a uši. U webov sa našťastie všetko dá prerobiť a vždy sa dá projekt nanovo reštartovať no to nesie so sebou viaceré rizika o ktorých sa dočítate u nás zase nabudúce.
Samozrejme môžete dať Vašu web stránku do rúk expertom.
Radi Vám ponúkneme kvalitné SEO.
