Vyhľadávacie nástroje, ako Google, Yahoo alebo Zoznam, sú neoddeliteľnou súčasťou sprostredkovania návštevnosti pre váš web. Potencionálny návštevník zadá kľúčové slovo do vyhľadávacieho poľa a vyhľadávač mu vygeneruje najviac relevantné výsledky. Pozíciu vo vyhľadávačoch ovplyvňujú 2 faktory, ktorými sú SEO a PPC. Čo to ale znamená a ktorý faktor si zaslúži moju vyhradenú pozornosť? To sa dozviete v nasledujúcich riadkoch.
Organické pozície vo vyhľadávačoch (SEO)
Organické vyhľadávanie zoraďuje výsledky vzhľadom na špecifické faktory vyhľadávačov a relevantnosť. Čím lepšie je SEO, reputácia a relevancia, tým je webstránka viac uprednostnená, čo vedie k lepším organickým pozíciám = predbehnete konkurenciu. Optimalizácia SEO faktorov na webstránke je dlhodobý proces a dotiahnuť sa na priečky zabehnutej konkurencie môže trvať mesiace alebo roky. Dôležité pre SEO sú tzv. backlinky = spätné odkazy. Jedna sa o formu referencie keď iná webová stránka odkazuje na tú vašu, práve tým ju posiluje.
Získanie spätných odkazov je väčšinou finančne a časovo náročné. Veľká výhoda spätných odkazov a optimalizácie však spočíva v tom, že efekt je dlhodobý a vaša stránka získava na sile / autorite. To vedie k nárastu pozícií prirodzenou cestou. Webová stránka, ktorá je výborne SEO optimalizovaná, má kvalitné spätné odkazy a regulárne aktualizovaný kvalitný obsah ma namierené na popredné pozície čo často vedie aj k dlhodobému profitu.
Platené pozície vo vyhľadávačoch (PPC)
Druhým spôsobom ako sa váš web, môže dostať na vyššiu priečku vo vyhľadávaní sú platené pozície (služby ako: Google Ads, Sklik,…). PPC, alebo pay-per-click, je cena, akú ste ochotný zaplatiť za kliknutie na odkaz. V prípade, že ponúkate vyššiu sumu ako vaša konkurencia, a zároveň je vaše SEO solídne, zobrazíte sa vo vyhľadávaní na sponzorované kľúčové slovo. Platená pozícia vo vyhľadávaní sa mení v reálnom čase. Každú chvíľu prebieha virtuálna aukcia o pozície, ktorú vyhráva webstránka s najvyššou ponukou.
Finančná záťaž teda úmerne stúpa so silou vašej konkurencie. Výhoda tejto metódy, je okamžitá pozícia. Nevýhodou je, že efekt je krátkodobý a keď prestanete platiť za PPC, vaše pozície sa stratia a stým aj vaša návštevnosť. Upozorniť treba taktiež na vyššie náklady pri PPC ako pri SEO kampani, ktorá je síce dlhodobá, no má aj dlhodobé výsledky.
Na ktoré pozície sa teda sústrediť?
Namiesto vyberaním si jedného, alebo druhého, odporúčame skombinovať obidve. Štúdie preukázali, že PPC marketingové kampane, idú ruku v ruke spoločne so SEO faktorom a organickým vyhľadávaním. SEO a PPC vytvárajú určitý súlad, pretože ako sme si vyššie povedali. SEO faktory ovplyvňujú z veľkej časti návštevnosť vašej webovej adresy. Pri PPC ak vy a konkurencia ponúkate rovnakú, alebo veľmi podobnú cenu za klik, aukciu vyhráva web s lepším SEO faktorom. PPC prináša okamžitú návštevnosť, SEO kampaň je zase výborná investícia, ktorá sa vám mnohonásobne vráti.
Na záver by sme ešte dodali, že v prípade, že má web na určité kľúčové slovo oveľa lepšie SEO, ako jeho konkurencia, ktorá za kľúčové slovo platí, jeho pozícia môže byť bez problémov nad platenými pozíciami. To je o dôvod viac prečo by pre vás mala byť SEO optimalizácia veľmi dôležitá. Navštívte našu rubriku SEO a zistite ako konštantne vylepšovať vašu pozíciu vo vyhľadávaniach.
