Autorita webstránky (page authority) síce nemá rovnakú pozornosť ako sesterská metrika autorita domény (domain authority), vždy slúžila ako dobrý ukazovateľ na predpoveď hodnotenia webstránky. Teraz prichádza Moz, autorita v oblasti SEO s novou verziou tejto metriky.
Čo sa mení
Preč sú dni počítania nekonečného množstva spätných odkazov viacerými metódami a dúfaním, že správne korelujú s výsledkami vyhľadávania.
V minulosti sa používali výsledky vyhľadávania spolu s modelom autority webstránky. Hoci táto metóda bola jednoduchá a priama, vynechávala veľa faktorov. Namiesto modelovania autority webstránky založenej na schopnosti podstránky prekonať hodnotenie inej podstránky sa bude používať kumulatívna hodnota podstránky. Tá bude založená na niekoľkých metrikách, vrátane počtu vyhľadávania a ceny za klik (cost per clic, CPC). Táto metóda umožňuje lepšie porovnať stránky, ktoré sa neobjavujú vo výsledkoch vyhľadávania.
Príklad: podstránka A má jednu tému a podstránka B má ďalšiu tému. V minulosti by sa tieto podstránky neporovnávali, pretože sa neobjavia v rovnakých výsledkoch vyhľadávania. Nová metóda však poskytuje abstraktnú hodnotu každej podstránky, pretože ich porovná s ďalšími podstránkami cez model machine learning.
Prerobenie modelu
Jeden z najväčších problémov pri vytváraní metrík je nie to čo model vidí, ale to čo nevidí. Zamyslite sa na chvíľu: ktoré typy URL sa nezobrazujú vo výsledkoch vyhľadávania, ktoré model použije na vytvorenie hodnotenia? Práve preto sa používa machine learning, ktorá identifikuje aj URL odkazy s vysokou autoritou domény, ktorá nemá žiadnu hodnotu pre výsledky vyhľadávania. Pomocou machine learning sa môže tento proces neustále opakovať a následne zredukovať počet takýchto URL odkazov.
Autorita webstránky je relatívna metrika
Autorita webstránky má čisto iba porovnateľná výpoveď. Vysoké hodnotenie neznamená nič, pokiaľ nepoznáte hodnotenie svojej konkurencie. Môže byť dostatočne nízke, aby vám umožnilo rankovať na každé kľúčové slovo, alebo priveľmi vysoké, pretože vašou konkurenciou je Wikipédia a Quora. Prvá vec, ktorú by ste mali robiť pri analýze autority webstránky je nastaviť správny kontext konkurenčného URL.
Rovnako ako autorita domény, nová verzia autority webstránky bude pravidelne aktualizovaná. Cieľom je vylepšovať model až kým sa nedosiahnu nové a lepšie funkcie modelov. Nová autorita webstránky má vôjsť do platnosti 30. septembra 2020. Medzitým sa môžete vzdelávať v zdrojoch, ktoré vás pripravia na zmenu.
