Prečo by ste sa mali sústrediť na viacfrázové kľúčové slová

viacfrázové kľúčové slová sa javia ako efektívnejšie vo výsledkoch vyhľadávania Google

Dobrý spôsob ako sa umiestniť vysoko vo výsledkoch vyhľadávania je sústrediť sa na viacfrázové kľúčové slová. Ide o kľúčové slová alebo frázy, ktoré sú viac špecifické a zvyčajne dlhšie než bežne používané kľúčové slová. Na webstránku síce prinášajú menej návštev, no zvyčajne majú vyššiu úroveň konverzie. A to práve vďaka tomu, že sú viac špecifické. 

Zameranie sa na viacfrázové kľúčové slová vám môže pomôcť uspieť na trhu s vysokou konkurenciou na všeobecné kľúčové slová. Vysvetlime si čo sú tieto kľúčové slová a ako vám môžu pomôcť.

Čo sú viacfrázové kľúčové slová?

Viacfrázové kľúčové slová sú viac špecifickejšie a menej známe ako iné kľúčové slová. Sústredia sa viac na niche oblasť jednotlivých trhov. Fráza pochádza z anglického výrazu “long-tail keyword” z knihy Long Tail od autora Chrisa Andersona. V tejto knihe Chris píše, že existuje trh pre doslova akýkoľvek produkt. A hoci je trh občas skutočne malý v niektorých prípadoch, veľkosť internetu robí váš niche produkt alebo blog profitabilným.

Jedna hlavná téma

Väčšina blogov má jednu hlavnú tému zameranú na 1-3 hlavné kľúčové slová. Napr. blogy o jedle sú zamerané na jedlá, recepty alebo reštaurácie. Digital Pylon je zas zameraný na SEO a príbuzné marketingové témy.

Hlavná téma vášho blogu alebo webstránky je hlavným kľúčovým slovom (alebo frázou) cez ktorú vás majú ľudia vyhľadať. V prípade nášho blogu je to očividne SEO. Pre blog zameraný na street food sú to zas jednotlivé stánky s jedlom v danej lokalite.

Množstvo špecifickejších tém

Nemôžete však optimalizovať všetky témy článkov na rovnakú frázu, v našom prípade by to bolo SEO. Aj kebyže všetky témy o ktorých píšeme sú o SEO. Namiesto toho sa píšu témy o všetkých možných variantoch témy s frázami. Ak napr. píšete o talianskej kuchyni, môžete písať o viacerých témach: podomácky vyrobené talianské cestoviny, podomácky vyrobené talianské šaláty, podomácky vyrobené talianske koláče.

Aj vaše jednotlivé články by mali mať viacero tém, ktoré nájdete pri dôkladne vykonanom prieskume kľúčových fráz.

Odkazujte vo vašich článkoch

Ak optimalizujete články pre rôzne varianty, mali by ste odkazovať tieto články na jednotlivé časti svojho webu. Takto ukážete Google, ktoré časti vašej webstránky sú dôležité.

pohľad na google analytics výsledky

Prečo sa sústrediť na viacfrázové kľúčové slová?

Je oveľa jednoduchšie umiestniť sa vo výsledkoch vyhľadávania na viacfrázové kľúčové slová, nakoľko na takéto špecifické frázy cieli menej webstránok. Čím dlhšie (a špecifickejšie) vyhľadávania sú, tým ľahšie sa na ne umiestňuje. Vďaka tomu, že je na internete toľko používateľov, je ľahšie nájsť cieľovú skupinu pre vašu oblasť podnikania. Sústrediť sa na skupinu viacfrázových kľúčových slov môže viesť k vysokej miere návštevnosti.

Ďalšia výhoda je, že hoci sa tieto kľúčové slová vyhľadávajú menej, u používateľa, ktorý sa na váš web dostane cez toto vyhľadávanie je vyššia pravdepodobnosť, že nakúpi váš produkt alebo službu.

Vysvetlime si to na jednoducho príklade. Povedzme, že hľadáte spoločenskú hru, aby ste sa zabavili s deťmi. Začnete vyhľadávať s kľúčovým slovom “spoločenské hry”. Po troške hľadania a čítania sa rozhodnete, že chcete spoločenskú hru, ktorá je edukatívna a zábavná zároveň. Vyhľadávanie pokračuje a teraz použijete kľúčové slovo “vzdelávacie spoločenské hry”. Ďalej, ak hľadáte obchod v konkrétnom meste, môžete doplniť vaše vyhľadávanie o dané mesto, napr. “vzdelávacie spoločenské hry Bratislava”. S týmto viacfrázovým kľúčovým slovom zvýšite šance, že nájdete spoločenskú hru, ktorá spĺňa vaše predstavy, a že aj nakúpite.

Prečo je teda vaša misia dôležitá?

Ak chcete niečo predať, musíte mať dobrý produkt. Mali by ste si taktiež uvedomiť čo váš produkt alebo webstránka ponúka zákazníkom. Čím je špeciálny? Ak to viete, o to jednoduchšie to budete komunikovať ostatným ľuďom. Pouvažujte teda o unikátnosti vášho produktu a spíšte si vaše konkurenčné výhody.

Pozrime sa napr. na výrobcov nábytkov. Ponúkajú unikátne kúsky, niektoré vytvorené z recyklovateľných materiálov, ktoré majú menší vplyv na životné prostredie. Ponuka kvalitného nábytku, ktorý pomáha znížiť vplyv na životné prostredie môže predstavovať unikátnosť produktu. Toto je misia a niche, ktorý sa môže ponúkať zákazníkom. Je treba spísať misiu spoločnosti pomocou slov, ktorým ľudia porozumejú.

Využite vašu misiu, aby ste definovali viacfrázové kľúčové slová

Vaša misia, v ktorej by ste mali definovať unikátnosť vášho produktu alebo webstránky, by mala hrať kľúčovú rolu v hľadaní viacfrázových kľúčových slov, na ktoré sa chcete zobrazovať vo výsledkoch vyhľadávania.

S vašou napísanou misiou ste dokončili prvý krok vášho prieskumu kľúčových slov. Ďalším krokom je vytvoriť zoznam kľúčových slov. Snažte sa vžiť do pozície vašej cieľovej skupiny. Čo títo ľudia hľadajú? Aké vyhľadávacie frázy použijú keď ide o váš produkt/webstránku? Nájsť hlavné kľúčové slovo bude možno jednoduché, no viacfrázové kľúčové slová môžu byť výzvou.

pracovný stôl s monitorom, klávesnicou, myškou, mobilom, reprákom a kvetinou v kvetináči

Dôležitý krok: vytvárajte skvelý obsah

Cieľom tohto článku je ukázať vám potenciál viacfrázových kľúčových slov. Ľudí, ktorí budú používať frázy súvisiace s vašou spoločnosťou alebo webstránkou bude menej čo sa týka počtu, no majú vyššiu šancu nakúpiť u vás. Takže optimalizovať vašu webstránku na určité viacfrázové kľúčové slová môže byť rentabilné, no uistite sa, že dané kľúčové slová súvisia s vašou spoločnosťou. Potom vám už len ostáva začať tvoriť skvelý obsah, kedy môžete začať s písaním článkov.