Prečo by ste mali používať synonymá a príbuzné kľúčové slová

žena pozerajúca do mobilného telefónu a sedí na pohovke

Používanie správnych kľúčových slov je základom SEO. Pretože použitie kľúčových slov a ich synonymá, ktoré vaša cieľová skupina vyhľadáva pomôže vašim článkom a podstránkam umiestniť sa lepšie vo výsledkoch vyhľadávania.

Preto by ste mali venovať snahu hľadaniu perfektných kľúčových slov na optimalizovanie článkov a podstránok. Prečo by ste však po nájdení perfektných kľúčových slov ich nemali používať stále? Prečo by ste mali používať synonymá a príbuzné kľúčové slová? Pretože vám to pomôže zlepšiť vaše hodnotenie. V článku sa dozviete ako.

Kľúčom je variácia

Hlavný dôvod používať synonymá a príbuzné kľúčové slová v texte je, že sa tak text jednoduchšie číta. Ak píšete článok o “sladkostiach” a používate slovo “sladkosti” v každej druhej vete, váš text nebude prirodzený a stane sa menej čitateľným. Vaši čitatelia prestanú čítať a opustia vašu podstránku alebo príspevok a vy stratíte potenciálnych zákazníkov.

Preto by ste mali cieliť na variácie vo vašom písaní. Napr. slová “cukríky” alebo “keksíky” môžu byť synonymom pre “sladkosti”. Ďalšie kľúčové slovo ako “čokoláda” už nie je to isté, no stále môže byť relevantné pre váš článok.

Na to, aby bol váš text atraktívny a interaktívny je potrebná variácia. Toto sa môže dosiahnuť viacerými spôsobmi. Môžete napr. skúsiť striedať dlhé vety s kratšími. Dlhšie vety sa ťažšie čítajú a s použitím kratších sa váš text naopak stáva ľahším na prečítanie a pochopenie informácií. Môžete taktiež skúsiť pozmeniť sekvenciu slov, aby ste sa zbavili opakovania vo vašich vetách.

Najdôležitejšie je však meniť presné slová, ktoré používate. Predovšetkým, keď sa snažíte umiestniť na tzv. long-tail kľúčové slová, ktoré pozostávajú z viacerých slov, ako napr. “cukráreň v Bratislave”. Použitie rovnakej frázy vo viacerých vetách totiž zhorší čitateľnosť vášho textu. Použitie synoným a podobných kľúčových slov urobí váš text atraktívnejší, zatiaľ čo sa stále budete môcť sústrediť na konkrétne kľúčové slová.

výsledky vyhľadávania Google pre výraz "cukráreň bratislava", ktoré zobrazujú taktiež synonymáČo však hustota kľúčových slov pre synonymá?

Samozrejme je dôležité používať kľúčové slová pravidelne a hľadieť na hustotu kľúčových slov, no nemali by ste to preháňať. Za starých čias sa zvykli kľúčové slová používať čo najviac ako sa len dalo. Týmto spôsobom Google pochopil o čom text je a následne mu vedel dať hodnotenie. No odvtedy sa Google vyvinul. Dokáže prečítať a pochopiť text a nestále sa zlepšuje.

Ukážme si to na príklade. Ak napíšete do Google “cukráreň Bratislava”, tak medzi výsledkami nájdete zoznam cukrárni, no taktiež i kaviarne. Google chápe, že tieto dve slová sú príbuzné a tak sa k nim aj chová.

Toto však neberie nič z faktu, že by ste mali vo svojom článku používať svoje kľúčové slová. Predsa len, je to výraz, ktorý vaša cieľová skupina hľadá. Toto sú kľúčové slová, ktoré vaša cieľová skupina používa a ktoré očakáva, že nájde vo vašom texte. Dôležitým je typ kľúčového slova “presná zhoda” (exact match). No, aby ste to s hustotou neprehnali, môžete používať synonymá a príbuzné kľúčové slová. Týmto spôsobom sa môžete umiestňovať na kľúčové slová a udržiavať text atraktívnym a čitateľným.

Ako často by ste mali používať synonymá a príbuzné kľúčové slová?

Používanie synonym namiesto kľúčových slov nie je žiadna exaktná veda. Najdôležitejším kritériom je to, ako text vyznie pre vašich čitateľov. Takže si svoj článok po sebe prečítajte a odpovedzte si: je dosť interaktívny a ľahký na čítanie? Alebo sa kľúčové slová príliš opakujú až je to okaté? Buďte kritický k vlastnému písaniu a pýtajte sa ostatných na spätnú väzbu.

Ak chcete pomôcť, môžete použiť plugin Yoast SEO, ktorý vám pomôže balansovať použitie kľúčové slová, synonymá a príbuzné kľúčové slová a to dokonca vo viacerých jazykoch.

Ak používate plugin Premium SEO analysis, môžete pridávať synonymá k vašim kľúčovým slovám. Plugin skontroluje, či ste použili synonymá v texte, no taktiež v meta popise, úvode, titulkoch alebo popise alt textu obrázkov. Ďalej, funkcia distribúcie kľúčových slov (dostupná od Yoast SEO 7.8) vás odmení za alternatívne použitie kľúčových slov a synonym v texte.

Taktiež môžete pridať príbuzné kľúčové slová v Yoast SEO Premium. Pridaním tohto pluginu budete môcť skontrolovať ich použitie v texte. Vaše hlavné kľúčové slovo je stále prioritou, kvôli čomu je plugin menej prísny v analýze príbuzných kľúčových slov.

Hlavné kľúčové slová sú stále základ

Toto sú kľúčové slová, ktoré vaša cieľová skupina vyhľadáva. Ľudia, ktorí vyhľadávajú “sladkosti”, nekliknú na výsledky so slovom “delikatesy”. Ak hľadáte “sladkosti”, očakávate rovnaké kľúčové slovo vo výsledkoch vyhľadávania. Takže prepojiť kľúčové slová s vyhľadávaním používateľov je stále základom.

Môžete však používať synonymá a súvisiace koncepty v čitateľnom texte. Opakovanie rovnakých kľúčových slov viackrát po sebe uškodí čitateľnosti vášho textu, predovšetkým ak sa snažíte umiestniť na dlhé, long-tail kľúčové slová. Používanie synoným a príbuzných kľúčových slov môže vytvoriť príležitosti, ktoré ste doposiaľ neobjavili.

Ďalší spôsob, ako sa dlhodobo umiestniť na dobrých priečkach je metóda E.A.T., ktorú sme popísali v osobitnom článku.