Kanibalizácia kľúčových slov a ako jej zabrániť

kľúčové slová kanibalizácia

Ak optimalizujete články pre podobné výrazy, vášmu hodnoteniu môže ublížiť kanibalizácia kľúčových slov, čo môže viesť k zníženiu hodnotenia od Google. Toto nastáva predovšetkým vtedy, keď vaša webstránka rastie a váš obsah si začne navzájom konkurovať. V článku sa pozrieme na to, čo to je kanibalizácia kľúčových slov a ako jej môžete zabrániť.

Čo je to kanibalizácia kľúčových slov?

Je to situácia, keď máte viacero článkov na vašej webstránke, ktoré sa zobrazujú na rovnakú frázu v Google. Ak optimalizujete články pre rovnaké kľúčové slová, znižujú si navzájom šance na dobré hodnotenie. Zvyčajne Google zobrazí vo výsledkoch vyhľadávania jeden, alebo dva výsledky z rovnakej domény. Ak máte doménu s vysokou autoritou, môžete získať tri.

Prečo je to zlé pre SEO?

Ak kanibalizujete vlastné kľúčové slová, konkurujete sami sebe v hodnotení Google. Povedzme, že máte dva články na úplne rovnakú tému. V tom prípade Google nie je schopný rozlíšiť, ktorý článok by sa mal zobrazovať pre konkrétnu vyhľadávanú frázu. Vo výsledku sa oba články budú zobrazovať na nižšej pozícii. Preto je dôležitá SEO analýza, ktorá ukáže, či sa zobrazujete na konkrétne kľúčové slovo viackrát.

Avšak, kanibalizácia kľúčových slov môže vzniknúť aj vtedy, ak máte dva články s kľúčovými slovami, ktoré nie sú rovnaké, ale podobné. Ak by ste napr. napísali 2 recenzie o tom istom modely auta, len o inej verzii (napr. sedan a kombi), pre Google môže byť ťažké rozlíšiť, ktorý z týchto článkov je dôležitejší. Vo výsledku sa preto môžu vo výsledkoch vyhľadávania umiestniť nižšie oba články.

Kľúčové slová

Ako na to prísť?

Zistiť, či konkrétna podstránka trpí z kanibalizovania kľúčových slov je jednoduché. Zadajte do Google nasledovné: „site:vašadoména.sk kľúčové slovo“ a získate jednoduchú odpoveď, či vaša webstránka trpí z kanibalizovania kľúčových slov. Ak sa vám zobrazí viac výsledkov, je možné, že aj vaša webstránka môže trpieť kanibalizovaním.

Riešenie

Na riešenie je potrebných niekoľko krokov:

  1. vykonajte audit vášho obsahu,
  2. analyzujte výkon obsahu,
  3. rozhodnite sa, ktorý z obsahov si ponechať,
  4. konajte: spojte obsah, vymažte ho, alebo upravte.

Prvé dva kroky vám pomôžu rozhodnúť sa, ktoré články ponechať a ktoré spojiť, alebo vymazať. V množstve prípadov bude 4. krok pozostávať z kombinovania a vymazania článkov, no taktiež vylepšenia interného odkazovania na vašej webstránke.

Spojenie/kombinácia článkov

Ak oba články priťahujú rovnakú cieľovú skupinu a ich obsah je totožný, mali by ste ich skombinovať. Prepíšte dva články do jedného. To pomôže vášmu hodnoteniu (Google má rád dlhý a dobre napísaný obsah) a vyriešite váš problém s kanibalizáciou. Druhý článok nakoniec vymažte. Nezabudnite sa však predtým vždy uistiť, že jeho URL adresu ste presmerovali na druhý článok, ktorý ste si ponechali.

Zlepšite interné odkazovanie

Môžete pomôcť Google zistiť, ktorý článok je dôležitejší, a to tak, že si vytvoríte dôkladnú štruktúru interného odkazovania. Mali by ste odkazovať z článkov, ktoré sú menej dôležité na články, ktoré sú pre vás dôležitejšie. Takýmto spôsobom Google môže zistiť (sledovaním odkazov), ktoré články chcete, aby sa zobrazovali vo výsledkoch vyhľadávania.
Vaša interná štruktúra odkazovania môže z časti vyriešiť problém s kanibalizovaním kľúčových slov. Mali by ste porozmýšľať nad tým, ktoré články sú pre vás dôležité a začať odkazovať z menej dôležitých článkov na dôležitejšie.

Problém nastáva pri raste webstránky

Keď vaša webstránka rastie, šance na kanibalizáciu kľúčových slov s ňou narastajú. Budete písať o svojich obľúbených témach a ani sa nenazdáte, vaše články budú znieť podobne. Ak máte napr. článok o cestovaní a napíšete o svojej obľúbenej destinácii viac článkov, môže sa vám ľahko stať, že články budú podobné. Raz za čas by ste preto mali skontrolovať, či vaša webstránka netrpí kvôli kanibalizácii kľúčových slov. Pravdepodobne budete musieť urobiť niekoľko zmien pre vašu štruktúru webstránky, alebo prepísať niektoré články. V konečnom dôsledku však táto námaha bude stáť zato.

Obrazky: Shuttershock