Deväť dôvodov prečo je seriózne SEO behom na dlhú trať

beh-na-dlhú-trať

Vo väčšine odvetví služieb platí, že ľudia majú radi presne dané termíny a ich dodržiavanie sa považuje za prejav serióznosti. Pri SEO je to skôr naopak – naozaj seriózny SEO manažér je pri sľubovaní termínov opatrný a radšej nesľubuje pevný čas. Nespoľahlivého partnera spoznáte podľa toho, že vám sľúbi výsledky do mesiaca. Slušný človek so skúsenosťami zo SEO vám však vysvetlí, že posúvať web na oči užívateľov internetu je dlhodobý proces a postavenie stránky vo vyhľadávaní nemôže žiadna SEO firma úplne 100-percentne garantovať. Pretože o svojich výsledkoch si koniec koncov rozhodujú len samotné vyhľadávače.

Proces optimalizácie pre vyhľadávače vlastne teoreticky funguje po celý čas existencie webstránky, či už sa o ňu staráte alebo nie. Prakticky sa však dá všetko efektívne urýchliť. Ak ste sa rozhodli do SEO investovať aj peniaze, je dobré na tomto mieste vysvetliť si prečo to vlastne tak dlho trvá. Pretože:

1. Nikto presne nepozná vyhľadávacie algoritmy. SEO funguje na základe dlhoročných pozorovaní, nikdy nekončiacich debát, zbieraní informácií z oficiálnych vyhlásení a študovaní nadobudnutých skúseností. A tie nám hovoria, že všetky kroky v SEO musíme robiť postupne a prirodzene – len tak je celý proces bezpečný.

2. Budovať obsah na stránke je dlhodobý proces. Znie to ako stokrát opakované klišé, ale vyhľadávače naozaj preferujú stránky s novým a užitočným obsahom. Urobiť si web, nahádzať do neho informácie a mať hotovo – je zlý prístup. Časom sa totiž taký web môže začať prepadať a vy zistíte, že na tom pridávaní nového obsahu predsa len musíte zapracovať.

3. Vaša konkurencia do toho tiež investuje. A určite neostáva len pri krátkodobých riešeniach. Ak máte stránku, ktorá je vo svojom odvetví jedinečná a nemá konkurenciu, tak ste za vodou – problém je, že také odvetvie zrejme neexistuje. Konkurencia je vo všetkom a treba ju pozorne sledovať. Obzvlášť v oblasti malého a stredného podnikania.

4. Ranky treba udržiavať. Ak sa o web nestaráte, prirodzenou vlastnosťou nadobudnutých rankov na internete môže byť, že začnú padať. Údržba je preto neodmysliteľnou súčasťou podnikania a tvorí veľkú časť SEO.

5. Pravidlá sa neustále menia. Marketing sa vývíja. Vyhľadávače neustále prichádzajú s novými technológiami. Ako príklad môže poslúžiť napríklad to, že Google prednedávnom ohlásil, že bude preferovať stránky so SSL certifikátmi, alebo responzívnym (mobile friendly) dizajnom. Programátori vyhľadávačov denne pracujú na nových postupoch a metódach.

6. Nikdy sa nestanete autoritou zo dňa na deň. Žiadny z obrovských svetových alebo domácich portálov sa neprepracoval na svoju pozíciu len tak. Rím nepostavili za deň a na veľkých weboch a pracuje roky alebo aj desiatky rokov. A áno, platí to aj pre menšie projekty.

7. Každá zmena v správaní užívateľov alebo konkurencie má efekt aj na vaše postavenie. Váš biznis je treba neustále analyzovať. Možno časom zistíte, že vaši zákazníci chcú niečo trochu iné, že konkurencia nasadzuje nové zbrane – a vy a vaša webstránka sa im musia prispôsobiť.

8. Aj vaša firma sa mení. Časom prichádzajú nové nápady, nové produkty a služby. Váš web sa začne zameriavať na iné kľúčové slová. Každý významný update na internete by mala sprevádzať aj nová a rozumná SEO kampaň.

9. Samotné vyhľadávače si občas dávajú tiež načas. Občas vás zaindexujú okamžite a občas sa čudujete, prečo im to tak dlho trvá. Najlepší príklad je prípad zbavovania sa penalizácie. SEO firma napríklad dostane za úlohu zbaviť stránku penalizácie, ktorú jej spôsobil nejaký podnikavý fiškus. A majiteľ stránky sa čuduje, prečo to trvá niekoľko mesiacov alebo dokonca dlhšie ako rok… S takýmito vecami už nie je sranda a ak bol web raz označený ako manipulatívny, vyhľadávače ho len veľmi neradi zaraďujú nazad medzi svoje výsledky. A novému webu to môže tiež trvať dlhšie.