SEO (Search engine optimization), v preklade optimalizácia pre vyhľadávače, je dnes už súčasťou modernej propagácie internetových stránok. Náplňou a zmyslom SEO je, aby vaša stránka bola čitateľná pre užívateľov a vyhľadávače ako je Google, Zoznam, Seznam, Bing a mnoho iných populárnych vyhľadávačov, ktoré denne využívajú miliardy ľudí. 

SEO

Čo to je SEO?

SEO je v skratke proces vylepšovania a optimalizovania internetových stránok tak, aby obsah vašej stránky bol zrozumiteľný a príťažlivý pre vyhľadávače a návštevníkov. Je to súbor opatrení a zásahov do stránky s cieľom dôjsť k vylepšeniu chodu, zvýšeniu dôveryhodnosti a konkurencieschopnosti internetovej stránky. Zjednodušene, je to proces, ktorý vedie k nárastu návštevnosti a zvýšeniu miery konverzie (tj. predaja, registrácie, rezervácie…).

Vyhľadávače na Slovensku(Najpoužívanejšie vyhľadávače na Slovensku a v Čechách)

Ako fungujú vyhľadávače?

Na to aby sme pochopili prečo je SEO dnes tak dôležité, musíme sa pozrieť na to ako fungujú vyhľadávače. Vyhľadávače (Google, Zoznam, Seznam…) sú stránky, ktoré, povedzme to na rovinu, prerozdeľujú aké stránky dnes ľudia navštevujú. Denne sa v najpopulárnejšiom vyhľadávači sveta Google vyhľadá až 4 miliardy zadaní. Za sekundu je to približne 40 000 hľadaní. Je teda nadľudskou prácou zoradiť výsledky pre tieto hľadania tak, aby užívateľ dostal požadovanú odpoveď. Tou je zoznam relevantných internetových stránok, kde sa daný tovar, služba alebo informácia nachádzajú. Práve z toho dôvodu si vyhľadávače zostavili vlastné reťazce vzorcov podľa ktorých triedia stránky na jednotlivé pozície a vy ako koncový užívateľ už iba vidíte výsledný zoznam relevantných stránok. To akú pozíciu stránka dosiahne pri vašom hľadaní závisí od obrovského počtu faktorov a tie najdôležitejšie z nich budeme rozoberať neskôr.

predaj TV Google(Jednotlivé pozície stránok vo vyhľadávaní nie sú náhodné)

Čo je to kľúčové slovo?

Aby sme tomu lepšie rozumeli, pod pojmom jedno hľadanie sa rozumie ak niekto zadá napríklad “kúpiť auto” do Googlu.  V tomto prípade heslo: “kúpiť auto” je kľúčové slovo. Tento pojem je veľmi dôležitý, pretože veľká časť SEO sa točí okolo kľúčových slov. Samotné zadanie kľúčového slova je zrozumiteľný podnet pre vyhľadávač o aký obsah má užívateľ záujem. Je teda v záujme každého vyhľadávača ponúknuť užívateľovi čo možno najlepšiu ponuku stránok. Práve vďaka vysokej relevantnosti výsledkov ku kľúčovým slovám a jednoduchosti ovládania sa Google koncom 90-tych rokov dostal na výslnie, z ktorého ho dodnes nikto nezosadil. Občas sa môžete stretnúť aj s anglickou verziou kľúčového slova: “Keyword” alebo skratkou “KW“.

Kľúčové slovo(Zadávanie kľúčového slova “kúpiť auto” do Googlu)

Kľúčové slová zohrávajú dôležitú úlohu pre marketing. Každá stránka, či je to eshop veľkej spoločnosti, alebo malý blog, by mala mať stanovené kľúčové slová, cez ktoré chce, aby ju ľudia na internete našli. Veľmi dôležitá je relevantnosť. Je samozrejmé, že sa vaša stránka nebude zobrazovať na nerelevantné kľúčové slová. Ak teda máte stránku, ktorá ponúka napríklad upratovanie v Košiciach, je samozrejmé, že sa nebudete zobrazovať vo vyhľadávaní ak niekto zadá: “predaj pečiva Bratislava”. Je teda namieste myslieť na relevantnosť a taktiež dosiahnuteľnosť kľúčových slov.

Ako a prečo správne stanoviť kľúčové slová

Kľúčové slová sú heslá cez ktoré vašu internetovú stránku ľudia hľadajú v Google alebo inom vyhľadávači. Kľúčové slová sú súčasťou marketingových kampaní a ich správnym používaním napríklad pri tvorbe textu na stránke alebo pri nákupe reklamy môžete dosiahnuť zlepšenie vlastnej pozície vo vyhľadávači a teda zvýšiť svoju návštevnosť stránky. Ako sme si povedali najdôležitejšia je relevantnosť a dosiahnuteľnosť. Pri stanovovaní kľúčových slov myslite vždy na pomer týchto dvoch atribútov, pokiaľ bude jeden príliš vychýleným kľúčové slovo nebude pracovať správne. Ak zvolíte relevantné kľúčové slovo, ktoré je však vysoko konkurenčné, bude ťažšie zabojovať o dobrú pozíciu. Pozrime sa na názorný príklad:

Príklad návrhu kľúčových slov

Predstavme si, že máme novú nezabehnutú stránku spoločnosti, ktorá predáva zájazdy a dovolenky do Anglicka. Navrhnuté sú nasledovné kľúčové slová:

Línia

  • Dovolenka Anglicko – vhodné
  • Dovolenka – nevhodné, síce relevantné no príliš konkurenčné na novú stránku
  • Anglicko zájazdy – vhodné 
  • Zájazdy do Anglicka – vhodné
  • Výborne a lacné zájazdy do Anglicka – nevhodné, príliš dlhé a špecifické
  • Anglicko – nevhodné, síce relevantné no príliš konkurenčné na novú stránku
  • Anglicko last minute – vhodné 
  • Dovolenky v Anglicku – vhodné 
  • Kúpte si zájazd do Anglicka – nevhodné, ľudia takto vevyhľadávajú

Línia

– Ideálny počet kľúčových slov vám nikto nepovie, no na začiatok odporúčame stanoviť aspoň 5 – 15 kľúčových slov.

Pokiaľ máte stanovené kľúčové slová, je potrebné s nimi začať aj pracovať, na internete je mnoho online nástrojov ktoré vám budú kľúčové slová monitorovať, za pozornosť stojí: seranking.comcuterank.net prípadne ahrefs.com. Tieto služby vám budú priebežne monitorovať pozície kľúčových slov vo vyhľadávaní. Vaším záujmom bude dosiahnuť, aby sa vaše pozície čo najviac blíži číslu 1. Za cieľ si však nestanovujte len prvé priečky. Podľa svetoznámej spoločnosti Chitika až 9 z 10 ľudí vo vyhľadávači nejde na druhú podstránku. Svoj dopyt teda uspokojí na prvej stránke viac ako 90 % užívateľov. Zamerajte sa tak na prvých 10 pozícii. Všetko, samozrejme, záleží od povahy a konkurencie stránky.

bliela kocka

Vylepšovanie pozícii a samotná optimalizácia

Nosná téma celého SEO je založená práve na vylepšovaní pozícii, cieľom SEO je často dosiahnuť, aby vaša stránka bola na popredných priečkach. Aby sme neboli všeobecní, SEO používa dve hlavné vetvy propagavania – OnPage SEO a Ofpage SEO. Znie to hrozne, ale je to jednoduché.

OnPage SEO

Je optimalizácia na internetovej stránke, zrozumiteľné z anglického pojmu On page (v preklade: na stránke). Optimalizačné zmeny sú teda v samotnom obsahu internetovej stránky. Jedná sa o zásahy do META tagov ako je Názov a Popis stránky. Ďalej implementácia SSL protokolu (https), teda zabezpečenie toku dát. Správna aplikácia H1 – H6 popisov na stránke ale aj samotné používanie kľúčových slov a mnoho iného. Pri tejto časti by som odporučil prečítať si náš článok: SEO zadarmo – Odborné rady kde sa práve OnPage optimalizáciou venujeme a je to tam pekne a zrozumiteľne vysvetlené ako si stránku optimalizovať.

Meta description(OnPage optimalizácia je predovšetkým úprava kódu stránky)

OffPage SEO

Sú optimalizačné zásahy mimo stránky, ide predovšetkým o externé (často nazývané spätné) odkazy, ktoré smerujú na vaše stránky z iných internetových stránok. Ako sme písali Google, ale aj ostatné vyhľadávače, zoraďujú stránky vo vyhľadávaní pri zadaní kľúčového slova podľa zložitých a tajných vzorcov, nikto okrem pár interných zamestnancov nepozná akú váhu majú v tomto vzorci jednotlivé položky, no všeobecne akceptovaný je fakt, že tým najdôležitejším faktorom, ktorý ovplyvňuje pozície drvivej väčšiny stránok na internete sú práve externé, teda prichádzajúce odkazy. To dosť napovie o dôležitosti spätných odkazov. Nevýhodou je, že zatiaľ čo OnPage faktory si dokážete sami ovplyvniť tým, že spravíte zásah do obsahu vašej stránky, pri spätných odkazoch je to zložitejšie. Tu už nastupuje marketing a kontakty, pretože jedinou cestou ako získať spätný odkaz je, že bude umiestnený na inej stránke.

Podanie rúk(Veľká časť OffPage SEO je o spolupráci s iným stránkami)

Linkbuilding

Na internete je mnoho stránok kde svoj odkaz môžete vložiť aj vy sami, také stránky sa často nazývajú online katalógy a sú súčasťou kvalitného linkbuildingu (tak sa nazýva proces získavania odkazov). Samozrejme, spätné odkazy vznikajú aj prirodzene, to hlavne v tom prípade, že máte zaujímavý obsah na stránke a iný webmaster váš obsah spomenie (napríklad na svojom blogu). Skoro vždy pri vzniku takéhoto odkazu posilní aj vaša stránka v internom vzorci vyhľadávačov. Zdá sa teda, že cieľom majiteľov stránok je mať čo najviac odkazov. Alebo žeby nie?

textové odkazy - linkbuilding(Názorná mapa spätných odkazov)

Odpoveď je nie. Cieľom nie je mať čo najviac odkazov, cieľom pri kvalitnom linkbuildingu je hlavne mať  kvalitné a relevantné odkazy. Kvantita tu nehrá až tak zásadnú rolu ako by sa zdalo. Je totiž dramatický rozdiel medzi tým, keď pribudne odkaz na vašu stránku na zaspamovanom fóre alebo na vás poukáže slovenská univerzita alebo niektoré prestížne médium. Veľmi dôležitým faktorom pri referencii je teda samotný referent. Teda na akej stránke je umiestnený spätný odkaz smerujúci na vašu stránku. Nezabúdajte, že spätné odkazy to nie sú iba textové odkazy ako napríklad tento: ” Slovenská technická univerzita “. Odkazy sú aj obrázky, napríklad vhodné a často používaný obrázkový odkaz je logo firmy.

Základom je obsah

Ak by sme to zhrnuli v SEO sú tri základne optimalizačné elementy ktorým sa treba neustále venovať:

  1. Kvalitne optimalizovaný kód stránky (OnPage SEO)
  2. Linkbuilding, teda spätné odkazy (OffPage SEO)
  3. Obsah (OnPage SEO)

SEO obsah

A práve obsah je často podceňovaný element pri optimalizovaní stránok. Mali sme skúsenosti s klientmi, ktorí všetko vsadili na prvé dva body, teda na správne optimalizovaný web a získavanie kvalitných odkazov. Nevravím, že tento koláč nefungoval, no je zreteľné, že ak chýba aktualizovaný obsah, stránka sa len s námahou hýbe vpred. Pokiaľ máte stránku kde už neviete aký ďalší text vložiť, vždy odporúčame založiť si sekciu blogu alebo noviniek. Na blogu sa môžete vyjadrovať k novinkám z vašeho prostredia, opisovať služby alebo produkty o ktoré by vaši návštevnici mali záujem. Každý nový článok / stránka na stránke je vždy kladom a ma pozitívny dopad na návštevnosť a pozície. Tu nastáva ale jedno veľké ALE. Nie je obsah ako obsah, pokiaľ je to možné, vyvarujte sa kopírovanému textu z iných stránok, vyhľadávače veľmi jednoducho odhalia ak text okopírujete. Vplyv kopírovaného textu je ďaleko nižší a dokonca pri nadmernom používaní kopirováného textu môže dojsť k poškodeniu reputácie čo má negatívny dopad na návštevnosť. V prípade, že text predsa len vkladáte z inej stránky, nezabúdajte na citáciu.

čiara

Odporúčania a rada na záver

Správne optimalizovaná stránka znamená veľkú výhodu pred konkurenciou na internete. Pre začiatok je vhodné poznať a riadiť sa základmi ako je správne písanie nadpisov a popisov (meta description) stránky. Stanovenie kľúčových slov má byť jednou z prvých úloh pri implementácii SEO. Vždy je jednoduchšie začať s optimalizáciou pri novej stránke ako meniť veci na staršom zabehnutom webe. Neznamená to, že by sa staršie stránky nedali optimalizovať, vyhľadávače preferujú známe, staršie a stabilné stránky, no niektoré kroky môžu byť pri zabehnutých stránkach časovo a finančne náročnejšie. Nebojte sa starých stránok, každý rok čo vaša stránka existuje má k dobru oproti existujúcej konkurencií.

So SEO môžete začať kedykoľvek a je na vás či zvolíte profesionálnu SEO agentúru alebo sa pokúsite vylepšiť stránku svojpomocne. Pri získavaní nových odkazov, či je to výmena, predaj alebo vkladanie do katalógov, myslite vždy na kvalitu a relevantnosť. Ustúpte z myšlienky, že viac odkazov znamená lepšie pozície, nie je to pravda. Nezabúdajte na aktualizovaný obsah. Stránka môže byť kvalitne optimalizovaná a mať hromadu odkazov, no v prípade, že nemáte aktualizovaný obsah môže sa to negatívne odzrkadliť na návštevnosti.

A to najdôležitejšie na koniec, majte trpezlivosť, ani Google nebol jednotkou za dva mesiace. Ak začnete so SEO, bude to mať pozitívny efekt ale ako každá investícia, aj SEO potrebuje čas. Nečakajte zázraky po prvom týždni alebo mesiaci. Z praxe môžeme potvrdiť, že pozitívny efekt zmien sa často prejavuje po mesiacoch. Čas, financie a úsilie, ktoré teraz vložíte do stránky sa vám v budúcnosti štedro vrátia.

SlovakiaEnglish