Ako vytvoriť funkčnú štruktúru webstránky

pohľad zhora na dizajnéra, ktorý kreslí štruktúru webstránky

V určitom bode vaša webstránka narastie do obrovskej kolekcie podstránok. Môžete potom zistiť, že máte príliš veľa položiek na menu a, že súdržnosť vašej webstránky sa stráca. Je to znak, že je čas upratať si doma. Čo je potrebné na to, aby ste vytvorili funkčnú štruktúru webstránky? 

1. Aký je váš cieľ?

Je lákavé začať presúvať obsah, ktorý už máte na webstránke. Ak to urobíte, preskočíte tak jeden z najdôležitejších krokov pri reorganizácii – stanovenie cieľu webstránky. Niekoľko rokov dozadu ste už pravdepodobne nejaký mali. Poprípade keď ste si robili prieskum kľúčových slov. Ciele sa však časom menia, ako aj témy o ktorých ste písali alebo produkty, ktoré ste predávali.

Najprv spravte krok späť a pouvažujte o vízii vášho blogu, e-shopu alebo podnikania. Ak pracujete pre väčšiu organizáciu s viacerými majiteľmi webstránky, uistite sa, že ste na tom rovnako. Taktiež môžete odsúhlasiť viacero menších cieľov pre jednotlivé podstránky webstránky. Nezabudnite ich poznať, aby ste o nich vedeli aj neskôr.

2. Aký obsah máte?

Vytvorte prehľad

Vytvorte prehľad obsahu, ktorý máte. Môžete vytvoriť jednoduchý zoznam. Ak máte tisícky podstránok, nemusíte popísať všetky. Pravdepodobne ich máte rozdelené do sekcií alebo kategórií, ako je blog, služby alebo produktové stránky. Môžete si ich rozdeliť na hlavné časti a neskôr byť viac špecifický. Hlavne vytvorte hierarchiu.

Zbierajte údaje

Nezabudnite zbierať vaše údaje z Google Analytics a sledovať výkon jednotlivých podstránok. Koľko návštev máte? Odkiaľ prichádza? Google, reklamné kampane, newslettere alebo zo spätných odkazov?

3. Pozrite sa bližšie na menu

Štruktúra vašej webstránky je vo väčšine prípadov prezentovaná v menu. Je ideálne vytvorená z obmedzeného počtu hlavných položiek, aby pôsobilo jasne. Pozrite sa naň bližšie, skúste ho vizualizovať vo forme tabuľky alebo dokumentu.

4. Zhoduje sa váš cieľ, obsah a menu?

Ak ste nasledovali kroky vyššie, máte 3 veci: ciele a podciele webstránky, informácie o obsahu a ako funguje a súčasné menu. Teraz sa opýtajte tieto otázky:

  • Aký je najdôležitejší obsah podľa vašej vízie?
  • Je toto obsah ktorý publikum vyhľadáva? Máte to podložené dátami?
  • Môžu používatelia nájsť obsah v menu alebo na domácej stránke?
  • Ak sa pozriete na ciele, chýba niečo na stránke?
  • Máte nejaký obsah v menu, ktorý je vysoko v hierarchii, ktorý nepatrí k základnému a nemá veľký úspech?

Odpovede na tieto otázky vám dodajú nápad ako reorganizovať štruktúru webstránky. Vo vašom pláne by ste mali zohľadniť najdôležitejšie podstránky, sekcie alebo kategórie. Toto by malo byť dostupné cez menu alebo domácu stránku. Týmto spôsobom je jednoduché získať prístup pre návštevníkov alebo vyhľadávače.

Môžete prísť na to, že niektoré podstránky nie sú vhodné pre vaše menu. Tie by ste mali odstrániť, aby ste nemali príliš veľa v menu. Mať medzi 5 až 8 položkami (v závislosti od veľkosti webstránky alebo e-shopu) vo vašom menu, umožňuje ľuďom jednoduchšie sa orientovať a nájsť im rýchlo čo potrebujú.

Keď navrhujete domácu stránku, myslite na ciele, no taktiež uvažujte nad cieľom vášho publika. Snažte sa myslieť na to, v akej fáze nákupného procesu sa ľudia momentálne nachádzajú a čo očakávajú. Nechcete ľuďom okamžite predávať ak sa chcú iba informovať. Obsahový dizajn je skvelý spôsob ako poskytovať používateľom obsah, ktorý potrebujú v určitej fáze nákupného procesu.

5. Vyčistite po sebe

Ak sa pozriete na zoznam podstránok, môžete zistiť, že niektoré podstránky by sa mali aktualizovať alebo vymazať. Poprípade kompletné sekcie alebo kategórie presunúť, spojiť alebo rozdeliť.

pohľad zhora na prácu s počítačom
zdroj: unsplash.com

Aktualizovať alebo vymazať?

Pravdepodobne nájdete stránky, ktoré potrebujú vylepšenia alebo horšie – ktoré by nemali byť na vašej webstránke, pretože nepasujú na novú štruktúru webstránky. Napríklad služby, ktoré ste ponúkali alebo informácie už nie sú presné.

Vytvorte zoznam podstránok, ktoré potrebujú aktualizovať. Ak podstránka nepatrí na vašu webstránku, vymažte ju. Presmerujte však pôvodný odkaz na najbližšiu podobnú podstránku, minimálne na domovskú stránku. Ak chcete návštevníkom a Google dať vedieť, že bola odstránená úmyselne, zobrazte error 410 Content Deleted (obsah vymazaný).

Spojte a presuňte obsah

Občas je nutné spojiť obsah. Ak napr. zistíte, že máte príliš veľa podobného obsahu. Aby ste sa zbavili kanibalizácie kľúčových slov, môžete sa rozhodnúť spojiť viacero článkov dokopy.

Ak presuniete alebo spojíte kategórie alebo kompletné sekcie, majte na pamäti, že URL odkazy sa môžu zmeniť. Preto použite presmerovanie 301 na novú sekciu.

Pouvažujte nad interným odkazovaním, nevyhnutným obsahom a taxonómiou

Keď ide o reorganizáciu webstránky, nemôžete preskočiť tieto témy: interné odkazovanie a nevyhnutný obsah.

Interné odkazovanie a nevyhnutný obsah

Nevyhnutný obsah zahrňuje podstránky a články, ktoré sú základom pre vás a vašu cieľovú skupinu. Pre predstavu, môže ísť o hlavný, kompletný článok, ktorý má vysokú návštevnosť. Je možné, že máte ďalšie články o tejto téme, no tento hlavný článok pokrýva všetko. Ak ste múdry, môžete odkazovať z iných článkov na tento obsah. Nielenže sa naň prekliknú používatelia, Google taktiež bude vedieť, že je dôležitý a získa tak vyššie hodnotenie.

Ak pretvárate štruktúru webstránky, môžete využiť príležitosť na preskúmanie interného odkazovania. Odkazujete navzájom vaše tematicky podobné články? Odkazujete na hlavný obsah?

Pouvažujte o taxonómii

Ak používate WordPress, jasná štruktúra webstránky je poskytovaná kategóriami a značkami, ktoré ste používali. Vo WordPresse sa nazývajú “taxonómiami“. Zvyčajne stačí 8 až 10 kategórii na webstránke. E-shop však môže mať aj viac, no hlavné úrovne by mali pozostávať zo základných kategórii.

Neberte to na ľahkú váhu

Hoci je tento článok dlhý iba niekoľko paragrafov ,reorganizácia webstránky je dlhý proces, ktorý treba brať seriózne. Keď meníte štruktúru veľkej webstránky, stojí za uváženie zmeniť štruktúru permalink, čo však môže zanechať veľké následky ak vykonané nesprávne. Preto je vhodné kontaktovať SEO odborníkov, ako sme aj my.